2)掌握本专业必备的自然科学基础知识;(3)掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识;(4)掌握本专业必备的基础会计学、管理学、应用文写作、商务礼仪等的基本知识;(5)掌握本专业必需的营销学、市场调研、连锁经营与管理、营销策划、推销实务、商务谈判、公共关系等知识;(6)具有一定的经济法律知识。3.能力(1)具有英语书写交流、信息技术应用能力;(2)具有商务谈判及书面写作的能力;(3)具有本专业所必需的各类营销策划能力;(4)具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力;(5)具有营销管理能力;(6)具有广告策划能力;(7)具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力;(8)具有知识自我更新终身学习的能力;(9)具有独立思考、逻辑推理、信息加工能力等。
六、典型工作任务与职业能力
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f表1
工作岗位
典型工作任务与职业能力表
职业能力(素质、知识、能力)010101制定市场调查方案的能力;010102选择适当的方法进行市场调查的能力;010103对调查数据进行整理分析的能力;010104撰写市场调查报告及统计分析的能力。根据给定的市场营销信息编制各类营销计划的能力020101对营销环境进行综合分析的能力;020102对市场需求进行分析与判断的能力;
典型工作任务
01市场信息搜集与营销计划编制(营销师)
0101市场调查
0102编制营销计划
0201市场机会分析
020103对竞争环境进行分析的能力;020104合理选择竞争战略与策略的能力;020105制定目标市场战略的能力;020106撰写市场定位分析报告的能力。020201对现有的产品进行优化组合的能力;
0202产品组合与优化
020202根据产品生命周期理论管理与开发产品的能力;020203制定合理的品牌发展策略的能力;020301对新产品进行合理定价的能力;020204撰写产品策划书的能力。020302根据环境变化进行价格调整的能力;020303撰写价格策划书的能力。020401根据具体情况建立于管理渠道系统的能力;
02营销业务拓展与管理(调查员、策划师)0203价格制定与调整
0204渠道建设与管理
020402合理选择中间商并对其进行有效激励与考核的能力;020403根据市场环境变化进行渠道调整的能力;020404撰写渠道策划书的能力。020501制定人员推广方案的能力;
0205市场推广与维护
020502制定广告推广方案的能力;020503制定公关推广方案的能力;020504制定营销推广方案的能力;020505撰写各类市场推广方案的能力。030101寻找与接近客户的能力;
03客户开发与r