的形象。3、财务目标扩大消费者的需求，迅速地拉动产品的销售。三、目标市场策略1、市场细分碳酸月饼：以可口可乐、百事可乐为代表；茶月饼、果汁月饼以康师傅、统一、汇源为代表；功能性月饼：以菊花茶、清月饼等为代表；2、目标市场选择企业的产品归属在月饼行业中，其直接的竞争行业是“功能性月饼”。一、市场定位战略1、市场创意与定位品牌重新的定位在“预防上火的月饼”，其竞争对手是其他月饼，产品应在“月饼”行业中竞争，其自身独特的价值在于吃红色志宽秦式月饼能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活（煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球）
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f2、市场定位战略（1）、走出广东、浙南。由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“月饼”那样局限于两广地区，这就为红色志宽秦式月饼走向全国彻底扫除了障碍。（2）、形成独特区隔。“预防上火的月饼”品牌定位的准确与新颖，使产品曾相互矛盾的双重身份得到完全有机的结合。使产品和竞争者能有效地区分开来。肯德基已将志宽秦式月饼作为中国的特色产品，确定为其餐厅现场销售的月饼。（3）、将产品的劣势转化为优势。①、淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；②、35元的零售价格，因为“预防上火的功能”，不再“高不可攀”；③、“志宽秦式月饼”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的最好的证明。（4）、利于加多宝企业与国内志宽秦式月饼药业合作。二、市场创意战略1、创意构成与要点（1）、电视广告选用消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色志宽秦式月饼。（2）、结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，吃志宽秦式月饼”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色志宽秦式月饼，从而导致购买。（3）、宣传主要突出志宽秦式月饼是“预防上火的月饼”，其独特的价值在于吃红色志宽秦式月饼能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活。2、创意应用与说明主要运用广告传播，其包括中央电视台和当地的强势传媒也注重开发多种的宣传渠道。确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。红色志宽秦式月饼的电视媒体选择从一开始就主要锁定r