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市场营销视角下的新疆特色旅游开发
作者：高艺来源：《理财财经版》2018年第04期
众所周知，旅游开发涉及多门学科知识，是一个综合性很强的概念。因此需要博采众家之长，集成式创新地探究新疆地区的特色旅游开发。
一、新疆特色旅游开发的研究背景
伴随着经济发展，我国第三产业势头迅猛，但相较于国之根基的第一产业以及实力雄厚的第二产业尚属羸弱。隶属于第三产业的旅游业也是如此，如何寻找旅游特色并进行合理的旅游营销成为重中之重。目前以观光旅游为主要目的的传统旅游方式已经不能满足游客对旅游的不同需求，因此以休闲、娱乐、度假康体等为目的的多元化、特色化旅游逐渐发展起来。与此同时，为促进旅游休闲产业健康发展，推进具有中国特色的旅游业建设，2013年2月18日国务院发布《国民旅游休闲纲要（20132020年）》等促进旅游业发展的法律法规，支持旅游业的开发。
二、资源分析
以新疆省为例，全省面积占国土六分之一，有“三山夹两盆”的独特地貌，草原、湖泊、森林、沙漠、戈壁、冰川以及绿洲等风格迥异的自然地理风貌，显现出无与伦比的大自然本色，此外还有丰富多彩的民族风情。从旅游业开发角度看，相关数据显示，全国旅游资源共有68种，而新疆就有56种，占全国旅游资源类型的83。全疆共有景点一千一百余处，居全国首位。相较于西部甘肃、青海等省市，新疆省地域辽阔，有着其独特的魅力，在人文地理方面更是突出。综上可以看出新疆省的旅游资源丰富。
三、市场研究
（一）市场定位
1资源定位
一是新疆省旅游资源丰富。从自然风光看，由于气候、地貌、水文方面的差异，使新疆的自然景观呈现多样化的状况，与我国其他地区有很大不同；从人文风光看，新疆古时称为“西域”，以维吾尔族、哈萨克族和回族为代表的少数民族更有其脉脉相传的民族风俗，有着浓郁的异域风情，是引人入胜的旅游之地。二是竞争定位。新疆省旅游业竞争力方面相较于我国其他地区存在优点与不足。总的来说，新疆省旅游资源开发少、浅，大部分旅游景点以及地区仍保存原始样貌，因此走西部特色的旅游开发道路是其竞争定位的基本方向。三是消费者定位。新疆省内人口截至2015年仅有2360万，相较于全中国的14亿人口可谓是少之又少，因而消费者定位主要是打开国内市场，走向国际市场，有庞大的消费需求，就有旅游开发的动力。
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2市场目标
在日益追求品质化、休闲化旅游浪潮的大背景下，新疆省可以结合r