2011年7月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试题
课程代码：00908
一、单项选择题本大题共10小题，每小题1分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．消费者与消费者之间开展的电子商务活动简称为A．B2BBB2CCC2BDC2C2．顾客属于网络营销的A．宏观环境因素B中观环境因素C微观环境因素D直接环境因素3．根据I
ter
et的组织最高级域编码规则，代表商业组织的是A．ARTSBINTCCOMDGOV4．邮件营销形式中，邮件列表的特性是A．一对一B一对多C多对一D多对多5．某皮鞋店只经营儿童皮鞋，相对皮鞋市场而言，该皮鞋店采用的是A．密集性营销策略B差异性营销策略C无差异营销策略D分散性营销策略6．某一产品线中所包含的产品项目的多少叫做A．产品组合的长度B产品组合的宽度C产品组合的深度D产品组合的高度7．根据波士顿矩阵分析法，明星类产品适用的策略是A．发展B维持C收缩D放弃8．目前拍卖竞价针对的购买群体主要是A．产业市场B政府市场C非营利组织市场D消费者市场9．对浏览者干扰最少，却很有效果的网络广告形式是A．文字广告B图标广告C旗帜广告D弹出窗口广告10．网络营销的初级职能是A．开发市场B推广产品C寻找顾客D网络顾客二、多项选择题本大题共10小题，每小题2分，共20分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．网络营销的基本范畴主要包括A．网络营销的主体B网络营销的客体C网络营销的对象D网络营销的目标E网络营销的方式
2011年7月网络营销与策划试题及答案第1页共4页
f12．影响网络消费者购买的主要因素有A．产品的特性B产品的价格C购物环境D购物的便捷性E安全可靠性13．I
ter
et的基本连接方式包括A．直接连接方式B拨号IP方式C局域网方式D广域网方式E间接连接方式14．电子邮件营销的优势主要表现在A．广泛性B一对一优势C价格优势D简洁方便E友情式营销15．根据网上调查的载体不同，网上直接市场调查的方式包括A．利用自己的网站调查B借用别人的网站调查C混合型调查DEmail型调查E讨论组型调查16．在网络营销中，产品的整体概念包括A．核心利益层B有形产品层C期望产品层D延伸产品层E更新产品层17．网上定价目标主要包括A．维持生存目标B品牌建设目标C．当期利润最大化r