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中国奢侈品消费市场的特征研究
作者：许率来源：《现代营销理论》2018年第08期
摘要：随着中国经济的迅速发展以及人民的生活水准的提高，中国奢侈品市场也有着较高的活力。而且，上层阶段的急速增长也导致了很多消费者通过购买奢侈品展示财富。2012年，中国奢侈品市场的规模达到约146亿美元，超越日本成为了全球第一消费国家。但是中国奢侈品市场有几个问题需要解决。第一，中国消费者心理还没成熟。有些消费者的非正常的消费心理以及炫耀性消费现象一般在经济社会的转轨期时经常出现的必然的过程，因此需要社会的宽容以及谅解。还需要合理的政策指标。第二，国外奢侈品牌在迅速扩展，中国本土品牌并不多。第三，国外品牌进入中国内需市场的时候需要标准化。
本论文上分析中国奢侈品市场的特征，以及进入中国奢侈品牌市场时的注意事项。通过在中国成功的国外品牌实例，帮助对中国奢侈品市场的了解。需要设定国内消费者的正确的消费观念。活用中国传统文化和革新可以丰富地增加本土品牌。
关键词：奢侈品名牌消费市场品牌
一20～40岁是主流消费人群
按着中国一个经营咨询公司的研究，在中国消费名牌的主要消费群是25～40岁的白领阶层，企业主，社会著名人士等，其中约1，000～1，300万规模的消费者已经习惯性消费名牌。反而，发达国家的主要奢侈品消费群是40～50岁的中年层。中国奢侈品消费者年龄层有20岁到50岁，尤其，20～30岁的消费者就是奢侈品消费的主力层。这年龄的中国消费者比日本多11倍。可以说，年轻消费者是奢侈品消费的核心。
二消费集中于国外品牌
大部分的奢侈品牌以欧洲、美国、日本等国家为主导。在欧洲奢侈品的范围非常广泛，有水晶、银器、皮革等。对国外品牌来说，中国奢侈品是一个蓝海市场。中国有“水晶坊”和“国窖1573”等国内品牌，但是认知度较低。即，国内很少可以跟国外品牌竞争的中国国产品牌。这不是因为中国本土品牌的不足，就是因为薄弱全球战略以及缺乏品牌推广手段，结果很少外国人认识中国本土品牌。而且，中国本土企业家没有充分地承认本土的品牌。
三在国外购买奢侈品的需求量大
随着规则及环境的变化，中国名牌消费量显示急剧下降，然而，从国外购买奢侈品的数量越来越多。按着中国财富品质研究院发表的《2014年奢侈品消费报告》，2014年全世界奢侈品的46由中国消费者购买。世界奢侈品市场的规模约2320亿美元，其中中国消费者购买总额达到6400亿人民币（约1060亿美元r