销售表
内容
补肾炎补钙类补血类增强记忆类美容类
减肥类
维生人参类
其它类
f素类
市场份额1705
2021
4632429
961
769
数据报195
1296
名牌产品汇仁肾宝盖中盖口服液红桃K脑白金排毒养颜胶囊美新达特效减肥胶囊送不全三九洋参含片太太口服液
市场份额3286
314024447720
6232
4637
1243
1682
从表1可以发现，在保健品前三大板块中，“增强记忆类”、“补钙类”、“补肾类”在整个保健品市场份额中占有较大优势，但没有哪个板块占有绝对的市场优势，排名后7位的各大板块的市场份额差别跨度也不大，而在保健品市场发展的前一时期，有代表性的一种保健品牌在保健品整体市场份额中的比重就曾超过30。今昔对比，这表明现今整个保健品细分市场的发展趋向平衡，保健品市场初期出现的盟主一统时代如今已成群雄割据之势。
我们再结合一些相应的保健品品牌知名度的市场调查资料和名牌保健品在药品零售终端销量排名表，更可以表现现今的保健品细分市场日趋平衡，市场消费的自觉行为正在形成，名牌产品在所属细分板块内的垄断现象仍然存在。表2为药品零售终端统计出的2000年1～8月销量前十名的名牌保健品在保健品整体市场中的比例及其零售价格。参照有关的保健品品牌知名度调查资料，我们可较为透彻地看到中国保健品市场的现状。
表22000年18月销量前十名的名牌保健品在保健品整体市场中的比例及其零售价格表
比较内容
脑白盖中盖口排毒养颜汇仁肾彼阳牦牛骨中华增智美新达特效昂立一太太口巨能金服液胶囊宝髓壮肾粉助长片减肥胶囊号服液钙
排名
12
34
5
6
7
8910
名牌产品占市场187
总额的比例
634
59856
489
463
422
244216203
名牌产品零售价68003～17
格元
55～6728～32
57～87
46～69
102～134
124～
45～
36～37
144
48
f透过这个统计表再参照相关保健品品牌知名度调查资料，我们发现近两年的保健品品牌知名度与其销售额之间的差异较之保健品市场发展初期的差异度增大，这种差异概括来说就是品牌知名度很高的不一定是销售额最高的。这从一个侧面表明保健品市场的一种自觉消费行为正在形成，例如，彼阳牦牛骨髓壮骨粉，红桃K，脑白金等几种品牌的知名度差异并不大，这里的品牌知名度统计是综合全国90多个城市多个调查意见而总结的。当然，这里存在一个消费区域差异性问题和保健产品的目标消费群体市场定位划分问题。所以，个别区域的保健品品牌知名度调查不能说明保健品市场的整体消费趋势，但综合r