本发展轨迹，下面我们将细分保健品在药品零售终端的销售情况，
f通过分析这些情况，希望能更清晰的揭示中国保健品市场的发展轨迹。
保健品细分市场的形成
回顾保健品市场前期经营模式有助于我们了解中国保健品细分板块的形成。1987年国家卫生部颁布实施《中药保健药品的管理规定》，保健品正式出现在医药市场和其它商品零售市场，其出现之初，一些保健品企业抓住市场空白展开手脚。正如某些保健品营销专家所描述的那样，当时保健品企业只要来个炒作，一个点子，几个狂轰的广告就可以搞定一大片消费者。初期的保健品企业尝尽了市场空白的甜头，一时期，太阳神、正大青春宝、505神功元气袋大快朵颐。企业的广告投入只要达到一定密集度，产品销售便直线上升，这一时期，保健品企业经营模式波如一些研究者所分析的那样；找代理放广告收钱。后来当消费者从保健品的广告光环中清醒时，一部分保健品企业面对相对拥挤的市场，它们开始注重全方位的市场营销，开始了保健品市场细分板块的开发。于是，三株、延生护宝大展身手，以至形成1996年三株销售额的顶峰。然而这时，保健品细分市场的框架尚不清晰，因为保健品市场的知名度和市场销售额当时几乎完全被一二个名牌保健品占领，保健品行业几个垄断品牌不仅操纵着它所属的细分板块市场，甚至操纵了整个行业市场变化。因此，“夸大宣传”、“盲目模仿”、“鱼目混珠”现象难免不发生，由此产生了恶性竞争，名牌沾上了污点，导致垄断品牌所属的整个细分板块直接枯萎，同时又引出保健品细分板块新的名牌产生和新的细分板块之间的竞争，只不过不易再形成主宰整个保健市场的垄断品牌了。因为，到了保健品市场发展的这一时期，随着十多年的保健知识宣传积累和人们生活水平的大幅提高，无论是消费者还是企业都对保健品广告和保健品市场有了较成熟的认识，人们不再盲从广告，人们消费保健品已逐渐成一种自觉行为。这种情况培育了现今保健品的大众消费心态和整个保健品市场的群雄并起局面，保健品细分市场从而形成。
保健品市场现状
分析保健品市场现状时，我们是从保健品细分板块角度进行的。因此，有必要对保健品细分板块作一分类。按国家有关标准把保健品分为22个种类，在实际分类中，我们按市场份额的占有情况把保健品分为9大类，分别是增强记忆类、补钙类
、补肾类、美容类、减肥类、补血类、人参类、维生素类及其它类。下面是2000年1～8月这九大类品种的销售见表1
表12000年18月九大类保健品r