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古镇旅游开发与发展对策研究
作者：饶杨来源：《西部论丛》2019年第07期
摘要：随着当前旅游业的迅速发展，古镇旅游的商业价值与旅游价值被逐渐开发出来。本文主要针对基于民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展进行论述。在我国江南古镇开发过程中，受到传统经营理念的影响，存在很多问题，对古镇文化价值保护不够，甚至很多古建筑由于缺乏必要的维护，遭到破坏和损毁，影响了古镇旅游业的可持续发展。
关键词：古镇旅游开发发展
引言
江南古镇是当前我国古镇旅游的重要地区，以周庄、乌镇以及西塘作为代表，创造巨大的经济效益，而且宣扬了优秀的民俗文化和旅游文化，形成了浓郁的水乡文化、古建筑文化等。但是在古镇旅游过程中，存在很多问题，产生了很多负面效应。因此，本文针对当前江南古镇旅游发展存在的问题，从民俗文化保护视角提出相应的解决对策，从而为江南古镇旅游业的可持续发展提供必要的借鉴和依据。
一、当前江南古镇旅游发展存在的问题
（一）缺乏科学的规划
在旅游资源过程中，存在急功近利的思想，无法满足当地经济可持续发展的要求，破坏了原有的民俗文化。并且江南古镇具有优秀的历史文化内涵，由于当地政府没有站在整个地区旅游业发展战略的全局，对当地旅游文化价值进行科学合理的论证，导致不同地区各自为战，存在大量重复开发和重复建设的问题，对江南古镇旅游未来发展产生极为不利的影响，违背了科学发展观的要求。因此，为了发挥江南古镇在旅游业中的重要的作用，当地政府要整合当地旅游资源，融入更多的民俗文化，大力发展特色民俗文化旅游业，进一步开发民俗文化的旅游价值和商业价值，推动当地旅游的可持续发展。
（二）江南古镇民俗旅游产品开发比较单一
在当前江南小镇民俗旅游文化开发过程中，旅游文化商品经济收益水平比较低，发展阶段还停留在初级阶段，导致很多民俗文化工艺品做工十分的简单，存在同质的问题，并且质量差，缺乏地方文化特色。有的古镇民俗旅游产品依然以土特产为主，涉及民俗文化产品种类比较差，含金量比较低，让民俗文化旅游产品脱离当地的特色和个性。再加上当地人不重视对民间艺术传承不重视，没有真正把民俗文化转化成产品，影响了江南古镇旅游业的可持续发展。
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因此，江南古民俗资源产品还需要进一步进行深入的开发，积极打造民俗文化品牌，提升旅游价值，树立良好的旅游形象。
（三）受到大众旅游的冲击
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