南昌大学
毕业论文
题目：浅析企业品牌战略意义专业名称：工商企业管理学生姓名：谢婷准考证号：指导教师：日期：2015年月18日
f目录
一、企业品牌解析…………………………………………………………二、企业品牌形成的背景及作用…………………………………………三、企业品牌战略意义……………………………………………………四、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析……………………………五、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策……………………结语……………………………………………………………………注释……………………………………………………………………参考文献…………………………………………………………………致谢……………………………………………………………………
f浅析企业品牌战略意义
摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入我国的企业面临着更加激烈的
竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了更多是以品牌为主导，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。21世纪的市场经济，品牌效应已经持续引导市场经济，已经深入人心。不管是人为促使，还是市场需求，品牌都将会是一个在市场上重量级的角色。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。
关键词：品牌品牌战略品牌规划及品牌的深远意义
一、企业品牌解析品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的生理的综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品商标企业家企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为r