SWOT分析模板（作业5）
外部因素
（四只眼睛看市场）
内部能力
（八只眼睛看自己）
机会（Opportu
ity）1行业调研分析2竞争对手调研分析3产品调研分析4消费者调研分析
1领导人5产品
优势（Stre
gth）2团队3组织文化6价格7渠道
4资金8推广
1
1
1
2
2
2
3
3
3
4
4
4
5
5
5
6
6
6
威胁Threat1行业调研分析2竞争对手调研分析3产品调研分析4消费者调研分析
1领导人5产品
劣势（Weak
ess）2团队3组织文化6价格7渠道
4资金8推广
1
1
1
2
2
2
3
3
3
4
4
4
5
5
5
6
6
6
机会点危机点
SO机会优势最佳突破点
WT威胁劣势最大危机
外部因素
（四只眼睛看市场）
李宁服饰SWOT分析案例
内部能力
（八只眼睛看自己）
机会点危机点
f机会（Opportu
ity）1行业调研分析2竞争对手调研分析3产品调研分析4消费者调研分析
1领导人5产品
优势（Stre
gth）
2团队3组织文化4资金
6价格7渠道
8推广
SO机会优势最佳突破点
1．由于08年奥运会在中国举行，中国政府出台发展体育产业的宏观政策2．体育用品市场发展速度快，市场空间大，尤其是青少年市场3．未被挖掘的高端市场4．更宽的产品拓展空间
1国内市场份额第一的体育品牌2具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度3国内市场占有率最高4成熟的市场运作经验5具备设计高档世上产品的能力，对于国际品牌更容易了
解中国消费者的实际喜好的产品6十一年的积累经验7与中国的体育界保持着良好的关系，容易得到体育界的
认可
1．国际化战略由一家国内的经验型民营企业向拥有国际品牌和具有专业生产和经营能力的现代化公司转变调整目标市场定位
威胁Threat1行业调研分析2竞争对手调研分析1领导人3产品调研分析4消费者调研分析5产品
劣势（Weak
ess）
2团队3组织文化4资金
6价格7渠道
8推广
WT威胁劣势最大危机
1．市场细分不清，功能专业化不够
2．实际消费群体与目标群体差距大，且实际消费群体年龄
1．不是行业的绝对领先者
较大
2．行业竞争加剧，高端受阻于国际品牌，3．产品设计，产品广告，开店风格，形象代言人凌乱，传
低端受阻于国内品牌
递信息不一致
3．国际化和本土化之间的矛盾。
4．产品档次不高，品位不够，在一类城市不太受欢迎
5．给消费者感觉为中档产品，在开发高档产品市场是面临
与众多洋品牌的正面竞争，竞争力度不够。
1．专一细分市场的品牌带来对李宁的群狼蚕食危机应对策略就是差异化多品牌战略迎战群狼
外部因r