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农产品电商兴起对区域农业发展的启示
作者：付立政来源：《管理观察》2015年第34期
摘要：互联网技术的应用促进了农业现代化。通过对技术的应用使得农业生产过程精确化和智能化，同时农产品的生产也更加标准化、规范化。互联网技术的普及又催生了电商的兴起，由于技术的进步，农产品也实现了网上销售。而农产品电商的兴起不仅仅是简单的农产品销售，在产品销售过程中，电商摆脱了传统的农产品销售模式，更注重对农产品附加值的挖掘。只有赋予农产品附加值，才可以提高产品的利润。电商对农产品的经营为区域农业发展提供了新的思路。区域农业的发展必须充分利用新技术，突出自身区域特色，利用网络拓宽销售渠道。关键词：电商互联网农产品区域农业营销互联网的发展催生出电商这一新兴行业，卖方以互联网为平台，和买房在线上进行交易，再通过高效的物流体系使商品完成快速配送。随着电商的普及，传统的线下商业活动逐渐开始转移到线上。线上交易最大的好处是便利，交易不再受到地域的限制。卖方可以通过互联网将自己的产品卖到任何一个地方，而买方的选择也更自由，不再像传统的线下购买那样只能在有限的商品当中做出选择。然而，与电商在服装、家电、书籍、百货等领域的激烈竞争相比，农产品网络销售依然是一个全新的领域。不同于其他产品的网上销售，农产品网上销售对物流的要求更高。同时，消费者对于农产品网上销售的要求也更高。农产品至少需要保证安全，新鲜才可以得到消费者的认同，进而实现网上销售。近些年，随着物流业的发展和技术革新，农产品已经可以实现新鲜配送，农产品电商开始出现。一、乡土乡亲的经营模式乡土乡亲是中国第一家建立“透明溯源”品控体系的会员制先锋农业品牌。其模式为由乡土乡亲提供透明溯源的品控体系，上游农作艺术家负责契约种植，下游消费者采用会员制，产品就是无农药的安心好茶。乡里乡亲坚信“透明溯源”才是获取消费者信任的核心武器。对每一款产品都建立和公开农人档案、作物生长履历、61项风险评估，并且按照最严格的欧盟标准进行198项重金属和农残检测。乡土乡亲的创始人赵翼毕业于中国农业大学，他的团队成员也基本都是农业专业。正是这样一支拥有专业背景的团队利用其专业优势所建立起的产品风险评估和检测标准使得消费者通过互联网可以清楚地了解农产品生产的各道工序，降低了消费者监督成本。由于消费者可以更容易和方便的监督农产品生产，降低了r