的副牌酒“今夜无眠”，也是结合了夜场渠道消费者注重情趣，通过产品名称来促进销量的上升。
第二部分广告战略说明一、广告目标市场战略1、高、中、低档产品全面推进，多酒种全面推进，城乡市场发展全面推进2、葡萄酒消费已日趋多元化，消费市场的细分更为明显，而其中增长最快的细分市场，就是中、高档酒3、发展方向：未来中国的葡萄酒，不能主要是中高收入者消费，不能只在酒店、夜总会、卡拉OK厅、迪厅和酒吧消费，应该走进家庭，这才是葡萄酒产业的根基所在。4、高端和国际化路线
二、产品定位战略集中力量发展中高端市场，同时对低端市场予以随时关注“云南红”的市场定位仍将以中高端为主，中端干红目前是最主要的利润来源，高端重点推广自主品牌打造成千元级品牌。产品特色葡萄酒成为一种消费品，同时也是一种收藏品。顾客最终体验的是一种品牌效应，“拥有”就成了一种身份的象征。企业定位：定位为彩云之南，神秘之酿
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f三、广告诉求战略文字诉求点：正宗波尔多红酒；国宴品质；蕴涵云南独特的迷人风情。
四、广告表现策略图象记忆点：在各类广宣活动中突出我们的黑色的蝴蝶标志，图象信息是人脑最轻易记住的信息，以黑蝴蝶作为我们”云南红”红酒品牌传播中的记忆点。
五、广告媒介策略媒体投放：以平面广告为主；报纸，杂志以及卖场POP及品酒小册等。活动方案：一“云南红”红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案二““云南红”红酒神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案三KA终端形象店四月份促销活动方案
第三部分广告实施计划一“云南红”红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案二KA终端形象店十二月份促销活动方案
三。““云南红”红酒神秘之旅”迎元旦大型抽奖酬宾活动策划案
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f一“云南红”红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案1、活动目的：通过本次活动，加深“云南红”红酒品牌在长沙市民心目中的印象，配合公司其他的销售活动进行。2、活动时间：2015年10月20号至2015月11月下旬（长沙秋季房交会期间）3、活动地点：长沙秋季房交会现场或相关楼盘现场。4、活动对象：长沙秋季房交会现场人群、及其他市民。5、活动构思：房交会历来是每年吸引长沙市民的重要展会，虽然红酒与地产互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与房地产公司实现互动联合宣传是比较新奇的，在众多的展位中必将吸引众人的目光。同时必会引起媒体的适度关注。6、活动创意：制作一只长沙有史以来最大的风筝（r