清醒地看到，广告是一柄双刃剑，它既可以打响一个品牌，也可以毁灭一个品牌，既可以让一个品牌迅速膨胀，也可以让一个品牌很快萎缩。实际上，时至今日，许多单靠广告起家的品牌几乎都已经沉沦下去，成了昨日黄花。在一个品牌竞争日趋明显的时代，作为发展中的中小企业，不能再抱幻想，而是要重视品牌整合营销传播，因为广告只是营销组合中的一个要素。
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（三）企业战略管理意识模糊。不少中小企业经营者长期以来重战术、轻战略，一味追求利润最大化，只注重生产技术层面的管理，对经营理念、经营战略等重大问题要么忽视，要么不懂。资本结构单一，大部分企业走的是一条自我积累式的发展道路，很少有负债经营，基本上是利用企业自身利润实现滚动发展。但在当今的社会发展过程中，企业的进一步发展壮大少不了金融的支持，单一的资本结构不能有效地解决企业发展过程中所急需的资金。有时为了眼前利益，甚至违反职业道德和法律法规，缺乏长远打算和扩张动力。
（四）开拓国外市场存在困难。目前，中小企业较难获得出口市场信息，而且往往不具备直接出口的能力，缺少出口公司等间接出口营销渠道，在许多情况下出口市场准入常常受到限制。劳动生产率较低，产品的相对价格较高。在技术水平上与大企业存在差距，并且缺乏出口的经验和知识准备。
（五）产品重合度过高。中小企业的无个性造成中小企业这个群体内部行业布局、产品结构严重失控，导致目前市场上绝大部分产品供过于求的结果。另外，企业产品的科技含量低，质量水平不高，产品的附加值低。经营活动的范围狭窄，中小企业由于自身素质偏低，其产品技术含量低、质量差、成本高，企业的生产经营管理活动主要面向国内市场，难以开拓国际市场。加入WTO以后，我国的市场完全开放，各类经济制度和法规逐步完善，企业间平等竞争的机制正在形成，以“低、小、散”起家的中小企业的生存“夹缝”已越来越小，可钻的“空子”越来越少，在资金筹措、市场进入、信息获得等方面都处于不利地位。中小企业的活动范围和发展空间将面临大量跨国公司产品的严峻挑战。
三、广东中小企业发展战略探讨
近年来，中小企业在世界各国经济中所显示出的强大的生命力和不可替代的地位和作用，使经济学家开始越来越多地关注中小企业的问题。
（一）经济学对中小企业的理论研究。企业作为生产方面的基本单位，被假定处于市场、技术、成本的约束下追求利润的最大化，用生产函数为分析工具来分析r