修正牌肺宁颗粒营销策划书
修正牌肺宁颗粒，肺部轻松无压力。呼吸清新地空气，雾霾天气快离去。
目录
一、内容提要二、市场环境分析三、营销策略提案四、创意设计提案五、媒介投提案六、广告费用预算七、附录
内容提要
f一、市场环境分析
我国药品市场发展现状药品是一种特殊的商品，是关系到人民群众生命安全和健康保障的商品。它具有质量的严格性、使用的被动性，以及与生俱来的毒副作用。药品市场的任何地方、任何环节出现疏漏，出现问题，都可能直接在消费者身上造成难以挽回的严重后果，甚至引起社会不稳定因素，事关国家发展大计和人民生命健康。关注我国药品市场的发展走向，对深化我国当前药品体制改革，促进药品整体产业健康发展具有重要意义。1资料来源通过文献法即通过书面材料统计数据等文献对研究对象进行间接调查，以城乡销售对比、处方药与OTC市场对比、零售市场、中药市场情况等为调查重点。
2研究方法将我国药品市场发展的现状文献资料收集汇总后对城乡销售、处
方药与OTC市场进行对比分析，零售市场、中药市场对系统分析。通过分析预测我国药品市场发展前景，为完善和促进我国药品市场健康发展提供一定的科学依据。
3调查结果与分析从1991年至今，我国GDP年增长率一直维持在11左右，而医药产业年增长率却一直保持在20以上。全民医保的实施、三年内政府8500亿元的投入，更无异于锦上添花。此外，人口老龄化也使得我
f国医疗费用支出不断加大。据悉，目前我国60岁以上的老龄人口已占总人口的15，其在卫生医疗总费用中所占比例高达75。我国药品市场发展趋势我们可以预计随着我国经济发展，医药体制改革和21世纪新形势，我国药品市场未来具有广阔的发展前景。我国药品市场将持续健康的快速发展，进而继续深化我国医药体制改革，并带动整个医药行业的革新。1行业发展医改各项配套政策的推进和实施，将对医药市场结构产生大的影响，医药企业的发展环境、竞争地位和经营方式，药品流通的格局，药品在不同渠道、不同等级医院的流向都会发生很大的变化，产业整合和重组将会加速，医药行业的集中度将会提高。在加快医药行业结构调整，推动生物医药新兴战略性产业政策的有利推动下，2010年我国医药行业效益水平在调整中将保持较快增长。2继续加强市场监管进一步完善药品价格监管政策，推进体制改革。国家将建立健全药品供应保障体系，基本药物实行公开招标采购，统一配送，减少中间环节，在合r