理确定生产环节利润水平的基础上确保基本药物的生产供应，保障群众基本用药。
f二、市场营销成长的宏观环境
中国医药行业的经济环境分析21世纪的中国经济焕发出勃勃生机保持着强劲的增长势头成为世界经济增长最快的国家并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业国民经济的平稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提但作为典型的消费类行业刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业对宏观调控具有一定的防御性因此行业受国内经济波动的影响相对较小。
国民经济运行中的以下特点对医药行业发展存在不同程度的影响1国内市场销售增速加快城乡消费较快增长带动医药市场消费规模2010年上半年社会消费品零售总额77886亿元同比增长220比上年同期加快61个百分点。分地区看城市社会消费品零售额53165亿元增长227县及县以下零售额24721亿元增长206。在医药需求刚性化、社会人口高龄化以及农村人口城镇化等因素的影响下我国医药市场的消费能力和消费意愿都获得极大的提升医药行业的总体规模有望保持持续快速增长。
2CPI涨幅继续放缓PPI涨幅出现回落2010年上半年居民消费价格上涨70涨幅比上年同期高29个百分点但比上半年回落09个百分点。9月份医疗保健及个人用品类价格同比上涨26其
f中西药价格上涨13中成药价格上涨45医疗保健服务价格上涨01。居民消费价格增速的放缓导致医药行业价格涨幅有限。2010年上半年商品零售价格同比上涨699月份上涨53涨幅比上年同期高37个百分点工业品出厂价格同比上涨839月份上涨91涨幅比上月回落10个百分点涨幅比上年同期高56个百分点。
3城镇新增就业增加城乡居民收入继续增长带来医药行业成长空间。2010年上半年全国城镇新增就业人员848万人下岗失业人员实现再就业370万人就业困难人员实现就业104万人。城镇居民人均可支配收入11865元同比增长147扣除价格因素实际增长75农村居民人均现金收入3971元增长196扣除价格因素实际增长110。在国民经济保持平稳较快发展、城乡居民收入继续增长的宏观环境下居民自我保健意识的逐步增强拉动了医药行业内生性消费的增长。与此同时在国内医疗需求未充分释放以及医药卫生体制改革持续推进的大背景下由支付能力提升带来的需求扩容也将继续推动医药行业保持确定性增长。
f2、消费群体分析
一、消费者定位修正牌肺宁颗粒适用于中老年人群，主要以27r