（6）直接营销：是一套互动营销体系。分）（1
f5．论述环保公关的特点。答：（1）广泛性环保公关主体与公众具有广泛性：在环保公关中，其行为的主体，除了社会组织之外还包括个人。组织机构的环保理念和目标，只有变成每个人的共识和行动，才是一种可持续的行动。2分（2）共同性共同性也叫同质性：①环境问题是环保公关主体与公众之间的同质性问题。②环境问题构成一切环保公关活动共同关注的主题。2分（3）公益性公益性以社会公共利益为其行为的目标导向：环保公关的最高准则和终极目标是它的社会公益性。2分（4）持续性持续性是一种长久的持续的行动：社会公益环保意识和观念的提升，需要环保公关人持续不懈的努力。2分（5）国际性环保公关日益国际化：“环境无国界”是近年来出现的重要的国际政治概念。未来生态工业文明领先的国家，将主导世界的格局。1分6．论述整合营销传播系统模式的原理与原则。答：（1）“优势互补”原则：在具体操作过程中能够实现取长补短。2分（2）“协调有序”原则：需要事先制订周密的整合经济传播计划。2分（3）“一种声音”原则：避免传播过程中出现噪音，提升广告有效性和可信度。2分（4）“受众需求”原则：整合必须按照受众的意愿、需求和习惯来进行，不可反其道而行。2分（5）“数据库基础”原则：以数据库为基础是整合营销传播最重要的理论基础之一。1分7．试论国际公关活动中的“具备全球眼光”原则。答：（1）充分了解国际政治、经济形势的变化和发展趋势，1分如联合国安理会的改革，美国对外政策的转变，中国、印度等国家的飞速发展以及地区经济一体化等等。2分（2）关注人类社会共同面临的重大问题，如全球经济发展不平衡，国际金融市场的波动，生态环境的保护等等。2分（3）重视现代科学技术发展，尤其是新传播媒介和技术的运用。1分传播是公共关系的一个基本要素。公共关系活动的过程其实就是一个组织与公众之间进行信息传播和沟通的过程。能否有效地利用各种先进的传播媒介，是公共关系活动能否成功的关键之一。2分（4）掌握公关理论研究的新成果和公关实务发展的新动态。1分8．试论环保公关理念中的以人为本理念。答：无论是环保主义，还是可持续发展，都倡导以人为本，都将人的生存与发展放在首要的地位，人的全面发展被视为人类社会发展的过程体现和终极目标。1分环保公关以人为本的理念，蕴涵在以下三个基本判断中（1）人是目的。分）即人是r