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况,一则让农民感觉到企业是真正为他们服务,拉拢与农民之间的距离,让农民对企业产生一种亲切感,二则,可以通过这种市场调研,充分了解产品在终端市场的使用效果,了解产品的优劣之处,为产品的更新换代,打好坚实的实用基础。在大多数企业都不能做到这么细致的情况,如果某个企业做到了,那农民的纯朴品质自然会把这个企业当作自己的贴心人来看待了。到时再加上产品知识宣传的跟进,销售自然而然地就会跟上去。r
A、肥料企业应该建立售后服务部,通过这个服务部门建立农民产品使用档案,定期对使用过产品的农民作一些电话回访,或亲自到农民家中去了解农民在使用后的情况,及时反馈到企业市场部。现代电话的普及,可以让这种调研做得非常轻松而又不用花费更多地资金。档案的建立,又有利于产品的调研,而同时又能给农民产生亲切感。也可通过回访来了解经销商对消费者的服务态度,服务质量等,通过这样的方式,可以及时调整和变换对企业产品售后服务不到位的经销商,让经销商由原来的高于农民的地位,而变为一定要与农民站到一个水平线的位置。r
档案的建立是一个庞大而有复杂的工程,但为什么家用电器行业能做到,比如海尔电器,这么多年来就一直建立了一套最终消费者档案信息,从总部来掌握所有消费者的使用情况,并通过这种方式来控制经销商的服务态度,从而决定经销商的代理权。既如此,肥料市场销售也完全可以做到这种基本的档案建立的。另外也可能通过互联网注册的方式来建立网上档案,现在很多的农村都已拥有的电脑等现代化的信息设备,虽然还只是少数,但最终的市场,应该是网络销售市场,如果我们能及早建立这样的档案的话,让产品走向网络市场也不会是遥远的梦了。r
B、在产品中附带产品回复信息卡,让农民在产品使用中的问题,能够及时反馈到企业售后服务部来,及时为农民排忧解难。信息卡的回复,由于多年来的习惯,开始可能没有农民会主动寻找企业,但我们可以通过一些激励制度来强化信息卡的回复对农民的好处,比如可以建立好的建议奖励制度,可以通过如果农民能及时回复的话,给予技术支持或者购物现金奖励等,来慢慢激活这个行为。r
3、经销商的选择与管理r
  根据以上市场的分析,那么企业在选择经销商的时候就应该有一些选择性,让真正能认同企业营销策略的经销商来与企业做到同步发展,而不是一味地选择大的经销商,因为越大的经销商,其手中的产品越多,那么要让他们主动去推销的话,他们自然就会推销一些利润高的产品,从而使企r
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