，应努力克服本位主义和利益的驱动。（四）加强市场宣传营销力度。重视旅游宣传，提高各景点的知名度，是旅游业赖以生存的重要手段。我国在这方面做得不够，中国旅游局每年用于市场促销的经费仅为350万美元，远远低于一些旅游贸易发达的国家。据香港旅游协会资料显示，每增加1美元的旅游宣传投资，可增加123美元的旅游收入。因此，我国应加强对旅游的宣传，突出我国的文化底蕴和东方风情；宣传应有的放矢，具有针对性，避免以“名山大川”千篇一律的做法，宣传方式也要多样化，通过举办旅游产品展销会、缔结友好城市、在国外媒体上投放广告等形式提高知名度。（五）必须高度重视旅游资源保护和合理开发。这一点在欧洲各国体现得非常明显。在欧洲的海滨浴场沙滩，既看不到游客乱丢的垃圾、废弃物，也看不到附近排出污染海滩的生活或工业废水，尽管如此，浴场管理部门每月还用沙滩翻晒机器清理几次。欧洲的许多皇宫、广场、古堡，就单个建筑来看，未必都很美，但绿化搞好，就美得令人击节称赞。所以旅游资源保护非常重要，而我们这方面工作还抓得不够有力，必须大大强化。
f【参考文献】1234567佘贵棠《中国游览事业之展望》陈洁张平《我国旅游服务贸易发展与对策》《我国旅游业发展中的环境问题》
国家旅游局2008年中国旅游业统计公报孙莹李宝杨韩海英《影响旅游服务贸易的关键性因素》《浅谈GATS对中国旅游服务贸易发展的影响》《我国旅游服务贸易竞每力的国际比较》
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