意的语言表达
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实训：广告创意的语言表达训练（分组；2PowerPoi
t演示）
第七章百闻不如一见广告创意的视觉表现
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安排同一元素的创意训练
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第八章整体联动，优化组合广告版面的创意
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第九章运用之妙，在乎一心广告创意综合实训
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第十章策划书
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第十一提案
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章
策划书提案讨论阶段
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广告策划与创意大作业周为策划书提案完成阶段。4、课程教学基本要求
采用将原理融入案例进行讲述的方式：学生观赏广告精品、适当课堂训练揣摩体会广告创意；学习经典广告策划案例，提升策划能力；鼓励课外阅读，例《国际广告》《现代广告》等杂志，把握广告业最新动态、手段、方法等。
5、建议课程教材与参考教材
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f如有你有帮助，请购买下载，谢谢！
《广告创意训练教程》张勇高等教育出版社《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社2002年《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社1999年《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社2003年《当代广告学》，美威廉阿伦斯，华夏出版社，1999《一个广告人的自白》，美大卫奥格威，中国友谊出版社《奥美的观点》企业管理出版社2000年《定位》，美里斯特劳特，中国财政经济出版社《公共关系的战略与战术》，美丹尼斯威尔科克斯等，解放出版社《世界上最迷人的公关大师》夏年喜，工商出版社《杰克韦尔奇自传》，美杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社《广告经典100》，雪琴，广州出版社《成功广告80例》，台颜伯勤，中国友谊出版公司《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999《媒介事件：历史的现场直播》，美丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社《经典创意广告书架4A杰出人性创意96例》张惠辛，华夏出版社《如何做大广告》梁庭嘉，汕头大学出版社《广告理论与策划》赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社《如何进入广告业》美安德雷内德尔陕西师范大学出版社《一张广告单提升3倍营业额》，日泽田求中村聪树科学出版社《广告的心理原理》杨中芳r