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《广告策划与创意》教学大纲
课程名称：广告策划与创意
英文名称：Theadvertiseme
tpla
sthecreativity
课程编号：
学时数：45
学分数：25
适用专业：广告等
大纲编写：徐蔚
审核人：
编写日期：2009年
第一部分教学大纲说明
1、课程的性质和目的
“广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要
基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、
竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选
择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创
意又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作
用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销
售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好
的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事
半功倍效果的捷径。
目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据
不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面
向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修
养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策划与创
意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力。
本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的
撰写能力和广告作品的创意能力的提升。
2、与其它课程的关系与分工
本课程是广告专业的重要课程主要目的是培养学生市场经济条件下
的广告能力。
3、本课程适用专业与学时要求
本课程适用广告专业。
按教学大纲规定为一个学期，学时为45个学时，2周大作业。
学时分配25学分45学时：
章节
教学内容
学时
第一章使广告事倍功半的捷径广告创意
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实训：感受广告创意（分组；PowerPoi
t演示）2
第二章心有灵犀一点通广告创意思维基础
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实训：思维训练（分组；PowerPoi
t演示）
2
第三章增加销售力的技巧广告创意的原理
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实训：广告创意的原理（分组；PowerPoi
t演示）2
第四章广告创意的方法国际广告大师的观点
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实训：广告创意的方法（分组；PowerPoi
t演示）2
实训：广告创意训练（分组；PowerPoi
t演示）2
第五章提高效率的工作步骤广告创意的程序
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实训：广告创意的手段综合实训
2
第六章不鸣则已一鸣惊人广告创r