2020年游戏网赚行业分析报告
2020年2月
f目录
一、传统网赚模式陷入瓶颈，寻求细分领域增长4二、游戏网赚模式异军突起8
1、网赚游戏变革商业模式，形成闭环82、网赚类游戏以轻量、小制作休闲游戏为主93、休闲游戏内置广告，变现途径丰富114、头部应用《阳光养猪场》关注“有空”“缺钱”群体135、《小美斗地主》激励广告变现模式市场反响良好16
三、超休闲游戏市场多强格局逐渐形成18四、游戏网赚展望：回归“内容”，可试玩广告崛起22
1、网赚游戏回归“内容”，注重娱乐属性222、5G有望助推可试玩广告崛起243、网赚游戏出海加速25
五、相关企业27六、主要风险28
1、竞争加剧风险282、监管趋严风险283、5G发展不及预期风险28
f游戏网赚形成闭环，变革商业模式，内置激励广告，拓宽变现渠道。相关公司有望直接受益。
传统网赚模式陷入瓶颈，回归“内容”寻求细分领域增长。传统网赚商业模式下，网赚平台广告收入与用户激励成本之差构成平台收入。随着互联网红利的消退及网赚平台的大量涌现，获客成本不断攀升，持续压缩差额收入。在传统商业模式难以延续的当下，“工具内容”目的导向的下载用户拥有更良好的使用体验，带来更高的忠诚度。为谋求长远发展，各平台纷纷回归“内容”，将网赚模式与工具属性结合。
网赚游戏变革商业模式，休闲游戏内置激励广告拓宽变现渠道。在传统商业模式的基础上，游戏网赚通过内购形式截留平台激励成本，形成商业闭环，降低平台支出。同时，高广告转化率提升平台广告收入。基于休闲游戏目标用户群体广泛、回合时长较短的特征，网赚r