，即使是上帝的杰作，也不能自己将自己销售出去，因此需要促销。在当前市场条件下，招生和就业大战异常激烈，各学校都为抢夺更多的生源和学生就业而想尽办法，这个时候，除了学生就业率之外，学校的整体形象已经成为学校赢得学生、家长和求得生存与发展的关键。学校促销的方式主要有：
（一）通过广告，吸引大众注意力
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在市场经济和知识经济的今天，谁吸引了大众的注意力，谁就能获得期望的利益，在教育市场的竞争中当然也不例外。学校可以请广告专家对学校的宣传方案进行科学策划，投入一定的资金，利用各种媒体，适时有机地做好教育广告，提高学校在社会上的知名度和影响力。例如：1、车体广告。利用校车做车体广告，亮丽的色彩、醒目的学校名称，行车时间又多在早中晚上下班高峰时期，势必获得高度关注，宣传了学校形象同时又提高了知名度。2、报刊广告。在学校招生和就业期间进行广告宣传活动；通过报刊全方位多角度宣传介绍有一定成果的专业教师。
（二）通过公关活动，提高学校形象
优秀的企业十分注重品牌产品的宣传，学校的营销，也要注意形象的传播。对学校的形象进行合理的包装，请教育专家对学校工作进行总结、梳理、提升，扩大在教育界的知名度和影响力。
1、借助新闻媒体宣传报道。学校可以编写有关学院、学生和教职工的新闻，或举行活动，创造机会吸引新闻界和公众，提高知名度。利用学院发生的某些事件进行炒作，可以起到一定效果；利用报刊新闻的形式宣传救助特困生的活动；支持教师面向社会举办个人作品展；鼓励师生参与社会举办的各类与专业相关的职业比赛；建立学校信息定期报道制度，及时通过各种媒体向社会各界宣传学校工作中取得的成绩。除了在全国级、省级刊物、本地媒体上的宣传，还要充分利用现代信息技术，加强学校网站的建设，把网站建成学校的信息中心，通过网站在人们面前塑造良好的形象。
2、建立学校形象识别系统。教育进入产业化阶段，建立校园识别系统能让社会公众很容易在众多学校中记住该学校，各种文字、图像标志和音像等都可以进行制作。
3、创建高水准的校园文化。没有强有力的企业文化，企业将会苍白无力，没有底气。同样作为一个组织，校园文化通过它的规范性、陶冶性、感染性、影响性，持久地向学生传达一种价值观念、规范行为、精神境界，对形成学生的思想、道德观念和情操具有潜移默化的作用，所以要力求做到校园文化美。校园建筑、绿化美化要优美和谐，文化设施要r