学士学位论文
我国轿车消费市场存在问题及对策分析
学号
学生姓名
指导教师
所在学院经济管理学院
专业市场营销
中国大庆
2015年5月
f摘要
随着我国经济的迅猛发展我国轿车市场的主要消费群体也发生了巨大的变化从原过去的公务车向个人所有车转变。加入世界贸易组织改变了我国消费环境居民收入水平提高我国市场经济快速发展我国轿车消费环境不断完善都是我国轿车消费市场兴起的主要因素。购车主体发生改变导致消费行为也发生重大变化目前我国购车者在购买轿车的时候从有购买需要、收集资料、对轿车的评价标准、评价方法、影响购买的因素等许多地方均表现出显著地特征。因而依据现在的我国轿车消费市场的营销环境和购车者的消费特征企业在制定价格策略、产品策略、促销策略等方面应该做到相应的革新和变化。因此通过分析目前我国轿车消费市场存在的问题从而提出我国轿车消费市场营销策略的建议对于拓展我国轿车消费市场具有重要的理论意义和现实意义。
关键词轿车消费市场营销策略
Abstract
AbstractI
rece
tyearsChi
ascarmarketthemai
co
sumeroftheemerge
ceofafu
dame
talshiftfromdomi
a
tofficialcari
toaprivatecarbasedTherootcauseofthischa
geisthecha
geofcarmarketi
ge
viro
me
tsig
ifica
tlye
ha
cetherapidgrowthofChi
as
atio
aleco
omythepurchasi
gpowerofreside
tsimprovejoi
WTObroughtaboutbytheco
sumptio
e
viro
me
ta
dsoistheriseofChi
ascarmarketthemai
thereaso
Carbodytra
sformatio
hasbroughtsig
ifica
tcha
gesi
co
sumerbehaviortheco
sumeri
thepurchaseofcarsfromrecog
izi
gthe
eedcurre
ti
formatio
gatheri
gma
yaspectsofthecarsevaluatio
criteriaevaluatio
methodsfactorsaffecti
gthepurchaseofbothshowedsig
ifica
tcharacteristicsThereforeaccordi
gtothecurre
tmarketi
ge
viro
me
ta
dco
sumerbehaviorcompa
iesprici
gstrategyservicestrategycha
elstrategyformulatio
eedstobeadjusteda
di
ovatio
ThereforeChi
ascarco
sumptio
behaviorstudybasedo
factorshasimporta
ttheoreticala
dpracticalsig
ifica
ce
Keywordscartheco
sumermarketmarketi
gstrategy
f目录
第一章前言1
11本文的实用价值和理论意义1
12国内外研究现状2
13本文所要解决的问题3
第二章我国轿车消费市场相关理论3
21轿车的含义3
22我国轿车消费市场的特点4
第三章我国轿车消费市场现状4
31我国汽车市场产品结构以轿车为主导5
32我国国产轿车所占市场份额低6
33我国轿车市场发展潜力巨大7
34我国轿车市场品牌布局多样化7
第四章我国轿车消费市场存在的问题8
41消费者在购车过r