差异所致。坐拥百年辉煌的可口可乐被视为是美国精神的象征，深受美国人民乃至世界人民的喜爱，但随着时间的推移，由于没有新鲜元素的注入，其形象已经慢慢老化，年轻一代已经慢慢不再把可口可乐看成是“我的可口可乐”。而作为后来者的百事可乐另辟蹊径，从八十年代开始，陆续提出“百事，年轻一代的选择”“百事，新，一代的选择”等口号，近年，又以健康、活力、动感、前卫的郭富城作为形象代表，逐步树立其“百事一代、年轻一代”的形象，从而赢得了可乐消费的中坚力量年轻一代的欢心，与可口可乐分庭抗礼。品牌诊断的第二步是通过调查该品牌与竞争品牌之间的关系来获知该品牌在消费者心智中的地位。常用的方法是混合对比法、定位区隔法、物以类聚法等。混合对比法：
f对你而言，这个品牌有什么意义你觉得这个品牌是什么样的人用的这几个品牌中，你比较喜欢哪一个为什么喜欢这个品牌而不是其他品牌你觉得这个品牌和其他品牌有什么不同如果你要向别人介绍这个品牌，你会如何说你认为这个品牌的优点和缺点是什么缺点应该如何改进注：主持人要对参与者进行充分热身，从品牌认知的各种来源进行分析以引导消费者。定位区隔法：可事先列出品牌的某些属性让消费者用“优、良、好、坏、差”五个等级来回答，经过统计分析后，从消费者的角度来了解该品牌与竞争品牌的定位区隔。例如：您认为该品牌的国际感如何，可以分到哪个等级您认为该品牌的时尚感如何，可以分到哪个等级您认为该品牌的民族性如何，可以分到哪个等级您认为该品牌的科技感如何，可以分到哪个等级您认为该品牌的现代感如何，可以分到哪个等级您认为该品牌的亲和度如何，可以分到哪个等级您认为该品牌的可信度如何，可以分到哪个等级物以类聚法：俗话说：物以类聚，人以群分。测试时，可根据产品的特性和种类，列出目标产品及主要竞争对手的种类，要求消费者以他们自己的分类标准来将这些品牌进行分组，并解说其标准、依据及呈现分类结果，根据结果评定目标产品所处的市场位置及差距等。品牌管理诊断常用工具一览表
品牌管理的目的是品牌资产的增值，因此进行品牌资产评估是对以上工作的检验，并作为评判的依据和标准来验证工作的好坏，哪些方面到位，哪些方面欠缺，并提出修正建议，指导下一轮品牌管理工作。此外品牌资产价值还可以向外
f传达公司及品牌的健康状态和发展状况，向内增强公司员工的信心。品牌资产评估的意义：1、品牌资产评估是品r