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网络虚假新闻的诱因及治理对策
作者：柳汉娜来源：《中州学刊》2009年第02期
摘要：针对网络虚假新闻屡禁不止的现实，对网络新闻造假的诱因进行深入地分析和研究非常有必要。从新闻产品的需求分析，网络媒体在传播新闻的范围、水平、层次、质量、技术等各方面存在的不适应性导致新闻数量的相对过剩与价值的相对不足激化了供需矛盾。从受众的打假成本分析，治理新闻造假的成本过高促使受众对虚假新闻置若罔闻。从广告商、投资商的控制到新闻从业者的利益分析，市场竞争激烈诱使广告商、投资商、网络媒体对自身利益最大化的追求。为从根本上防治虚假网络新闻，应建立正确的利益引导机制、公平的利益约束机制、开放的打假防御机制，化信用危机为发展契机，构建健康和谐的网络环境。
关键词：网络；网络媒体；虚假新闻
中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1003－0751200902－0248－04
随着网络时代的到来，网络媒体在用海量信息吸引公众注意力的同时，也为虚假新闻提供了新的内容载体，先进的网络技术为虚假新闻的快速蔓延提供了新的渠道。网络新闻的真实，关系到广大受众的切身利益，关系到网络环境的安全性，关系到舆论引导的基本方向。如何根除网络虚假新闻，维护传者图像的真实性，构建健康的网络环境，是网络媒体亟待解决的关键问题，也是学界新媒体研究的前沿课题。
回顾以往研究成果，学者多站在理想的新闻专业主义彼岸反观网络媒体的现状，以文献研究、分析比较、实证研究等方法，从加强职业道德教育、媒介批评、新闻真实性等方面探讨如何防范网络虚假新闻，阐释网络虚假新闻的表象与特点。本文从市场竞争到新闻产品的需求，从新闻从业者的编辑理念到媒介产品的市场表现，从广告商的控制到政府的宏观管理等多角度对网络虚假新闻的深层机理展开分析和提出对策，为从根本上防治虚假网络新闻，建立正确的利益引导机制，提供新的研究思路。
一、网络虚假新闻的诱发因素
1、网络新闻的供需分析
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1需求分析：“免费的午餐”带来巨大的市场需求
从消费的角度来说，价格不是决定消费者是否购买的唯一因素，但一直是影响消费者心理的重要因素。以媒介经济学常用的科学抽象法进行分析，在假定除价格以外的影响需求因素不变的情况下，网络媒体较之传统媒体的重要优势之一就是信息的免费或部分免费。“在主要的媒体中，只有两种类型的信息让提供者从订阅者那里取得了大量的收入也就是说，r