产品创新性不
够、商业味道过重，相对普通品牌产品价格偏高等问题。
三、国内高校文化产品现状
（一）总体概述
目前我国高校文化产品的发展尚处于初级阶段，各高校对文化产品的重视程度和发展的
成熟度也参差不齐。随着时代发展，各高校对本校文化产品的关注度不断提高以及对高校文
化产品功能性的认识不断加强。如何使国内高校文化产品更好地融合和弘扬高校文化精神，
从而增强师生与学校的感情纽带、增强学校与社会的文化传播链接，从而最大化地发挥高校
文化对社会发展的影响，是目前国内高校文化产品市场共同面临的课题。
（二）国内
代表高校文化产品研究
笔者在从事校园文化产品经营管理工作中，通过调查研究、实地考察、大量的消费群体
访谈等方式，得出了国内高校对文化产品的重视程度以及文化产品的发展程度与高校自身的
品牌影响力成正比关系的结论。国内以北京大学、复旦大学、武汉大学、南开大学等为代表，
在校园文化产品方面逐步形成了自己的特色。本文重点以复旦大学、南开大学为例，对国内
高校文化产品发展现状进行分析研究。
笔者认为，复旦大学是目前在国内高校中做的比较突出的代表，复旦大学卿云轩纪念品
中心隶属于复旦大学后勤集团，是国内较早进行文化产品的策划、开发和销售的学校，经过
十多年的发展，复旦大学卿云轩里文化产品类别非常丰富，涉及文具类服装类、摆件类、徽
章类、箱包类、文化类、钟表类、挂件类、杯壶类、电子产品、日用品类、金银类、毛绒
玩具、票夹类以及定制产品等十几种类，除此之外还销售茶叶、矿泉水、粮油等食品，产品
品种更是达上千种，价位从不足一元到上千元不等，能够满足不同层面的消费群体的需求；
店内产品的设计风格偏重“英美”风，设计特点简约、醒目，以突出复旦大学的标识为主，
文化产品的销售业绩在全国也属名列前茅。
南开大学从学校层面非常重视文化产品的发展和影响力，在2012年学校官方授权接待服
务中心负责校园纪念品的经营与管理，并开设了专门的校园纪念品专卖店。近期，南开大学
纪念品专卖店根据市场的发展、借鉴国内外高校的成功经验，顺利地完成了定位调整，在进
f行了店面终端品牌形象提升的同时，产品定位由过去礼品与纪念品的开发和制作开始转向校园文化产品的策划、开发和制作。目前该校的品牌文化店一跃成为国内高校文化产品的后起之秀，店内文化产品品类开始增多，设计更加新颖，内涵更加丰富，在产品开发方面，更加注重“南开人”心血的融入，如本r