用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。例17、一样也批发。（某商场批发部广告）“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放心的地方。”充分利用了“放心”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。14、起兴手法例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（乙卷）在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。另外还像乙卷有同学拟成“一
f滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。15、化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。例19、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。另外乙卷可以利用歌词拟成“只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间”，也同样可以收到较好的效果。当然，编拟广告的方法还有很多，这里就只列举这十五种，仅供参考。
创新公益广告词的写作技巧示例
2004年高考语文第一次把写广告词作为考查对象。全国卷：“请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。10～20个字之间”江西、在河南等省高考：“请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。在10～20个字之间”。广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为
f21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：一、感情沟通型“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于r