千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：同在蓝天下，共享生命的感动朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。献出一滴血，又一个生命将向你微笑。普通话，咱老百姓自己的话。二、角色变换型人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。（1）自我实现式献血者的角度
f自我观念与期许个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如：献出我的血，温暖你的心。我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。我自豪，因为我已为社会献血。（2）独白式用血者的角度广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如：因为你的血，我的笑容不再苍白！生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。我不认识你，但我谢谢你。（3）代言人式社会的角度以代言人的口吻向诉求对象说话，这也是公益广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。例如：热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。为了世间每一个生命，请履行你的献血义务。
f向勇敢无私的献血者致敬！献血是人类爱心的体现，请加入献血者的行列。献出你的鲜血，延续他人生命，无尚光荣。普通话，自从有了你，世界变得好美丽。三、明理晓谕型广告文案中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：生命危在旦夕，只要有血，人生就可翻开新的一页。捐献可以再生的血液，挽救濒临死亡的生命。义务献血爱的奉献，灵魂的升华。让你的血液r