：创异，创艺，创益
七、聚合思维
1、定义：又称“辐合思维”，是以某个问题为中心，运用多种方法、只是和手段，从不同的方向和角度，将思维指向问题的中心，以达到解决问题的目的。聚合思维的重点是寻求唯一的或习俗所能接受的最好结果，其模式是从多到一。2、特点：聚合思维是一种异中求同，量中求质的方法，具有同一性，集中性和系统性的特点。
八、发散思维
1、概念：发散思维又称辐射思维，是对同一问题从不同层次，不同角度，不同方面进行探索，从而求得多种不同答案的思维方式。发散思维的重点是从同一来源中产生各种各样的为数众多的输出，其模式是从一到多。2、特点：多向性、灵活性开放性独特性3、三种发散：同向发散多向发散逆向发散
九、头脑风暴
头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人AF奥斯本于1938年首创的，又称“智力激励法”。头脑风暴法可以分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法反头脑风暴法。前者是指专家群体决策尽可能的激发创造性，产生尽可能多的设想和方法；后者则是对前者提出设想，方案逐一质疑，分析其现实可行性的方法。1、直接头脑风暴法：
头脑风暴法的具体决策方式是组织有关专家、创意人员及相关人员召开专题会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思考，相互启发，以多方互动的方式彼此填补知识经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，激发出更多的创造性设想。头脑风暴的实施原则：①庭外判决原则。②欢迎各抒己见，自由鸣放。③追求数量④探索取长补短和改进的办法。2、质疑头脑风暴法质疑头脑风暴法是对直接头脑风暴法提出的设想、方案逐一质疑，分析其现实可行性的方法。
十、定位理论
定位理论是20世纪70年代由美国营销专家艾尔里斯和杰屈特在合作撰写的《广告攻心战略品牌定位》一书中提出的。他们对“定位”所下的定义是：“定位并不是要你对产品做些什么，定位是指你对未来潜在客户色心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。”定位理论在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。1、定位理论包括：
f①广告的目的是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地②广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，创造出一个心理的位置。③广告需要创造出独有位置，如“第一说法、第一事件、第一位置”。因为特殊的位置容易在消费者心中形成难以忘怀的，不易混淆的效果。④广r