广告创意与案例
一、广告创意的概念：
广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。
二、广告创意的本质p2
1、广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。2、广告创意是对广告信息的再加工过程。3、广告创意能对广告信息流向加以控制。4、广告创意强调对广告信息符号化的设计和形象化的处理。
三、广告创意的特点
1、不循常规，与众不同。创意是关于创造的艺术。但凡新奇之物，总会毫无例外的吸引众人目光，人们受好奇心的驱使，也往往会对新奇，稀有的事物多加关注。创意需要不断的创造，不断地推陈出新。创意的生命时效很短，是不断变化的，并且是迅速变化的。2、紧扣主题，画龙点睛。创造的想象可以天马行空，如同散文“形散神不散”，“形”是广告的中心和主旨，“神”是广告的创意手法和表现方式。广告创意必须在主题的引导下进行市场分析，如产品定位，产品目标市场，目标消费者等。要使广告创意能够有的放矢，必须制定有针对性的创意策略。
四，广告创意的原则
1、实效性原则2、独创性原则3、相关性原则4、道德性原则
五、实效性原则
1、概念：2、标准：1在广告作品中使用的创意能否准确明晰的地凸显出此次广告的目的。2在广告投放后，产品能否借助广告的作用起到预想的效果，即促进销售。3广告自身的风格和创意能否维护并提升品牌的良好形象。3、方法：1明确此次广告的目标，并严格遵循目标的指导进行创意。2巧用sss原则，争取好感度。詹姆斯韦伯扬曾经提出sss创意技巧，即微笑smile、简单simple、惊喜surprise。4、禁忌：1广告创意应该严格遵循核心信息即最终诉求目标来进行创意，不可面面俱到。2广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲高和寡。好的创意构想并不等同于另类、极端。
六、独创性原则
f1、概念：广告创意中不能因循守旧、墨守成规，要善于跳出常规、突破模式，创造具有创新性的作品。2、标准：1独创基于原创的基础之上，广告人应该坚持自己的风格与想法，不可盲目模仿与抄袭。2独创的最终目的不仅仅是为了吸引眼球，制造话题，而是为了传播文明的商业文化。3、方法r