势的逐步丧失，自主汽车品牌在我国汽车市场上的竞争力也在下降。在这样的困境之下，本土汽车企业如何实现品牌突围，如何逐步提升本土品牌的影响力，已成为中国本土汽车品牌发展不可回r
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在这次上海车展上，华普汽车就以首倡海派文化，以文化营销配合优质产品为主题的座谈活动来宣传企业文化，打动消费者。r
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４月２２日，上海华普汽车在展厅二楼举行了以“海派汽车文化沙龙”为主题的名家汽车文化论坛活动。吸引了像葛红兵、顾晓鸣、顾骏、蓝怀恩等文学界、学术界前辈观瞻，名家联名发起“中国上海华普汽车文化宣言”，畅谈海派文化与汽车文明，为海派汽车赋彩。这一活动，在展会上取得了很好的品牌宣传效果。对此，接受采访的海天网联公关顾问有限公司汽车行业总监冯岩认为，在树立中国自主汽车品牌方面，中国的汽车企业应该多借助公关公司。虽然，目前中国的汽车自主品牌还处在打造产品品牌和企业品牌阶段，但由于中国汽车市场的飞速发展，自主汽车品牌将会在很短时间内从产品、企业品牌上升至社会品牌。这时就需要企业通过与公众，政府的有效沟通，树立良好的社会形象，从而得到社会的认可，拉近品牌与消费者之间的距离。r
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在这方面，丰田的一个公关案例值得借鉴。上个世纪８０年代，丰田汽在美国逐步确立了“高效率制造高品车”的品牌形象，但由于美日之间贸易面的摩擦，由此而引发了民间“抵制日货”的倾向发生。为了消除美国消费者对日本品牌的偏见和抵触情绪，丰田汽车公司决定以社会服务为诉求，再造公司品牌新形象。r
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１９９０年５月，丰田收集了公司历年来赞助对象中较为特殊的题材，向受众宣传丰田多年来对美国社会的捐助活动以及对接受赞助者的影响。１９９３年，丰田再次推出企业品牌形象广告，并借此说明丰田在美国创造了多少就业机会，有多少零部件采购是来自于美国本土，在美国销售的汽车有多少是在本地生产的，以及丰田历年在美的投资额对当地的经济发展产生了怎样的影响等等。到１９９６年底，丰田企业品牌形象广告活动受到全美的高度赞扬，并且改变了美国人对丰田品牌的印象。r
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其实，在这次上海车展前，不少汽车巨头纷纷启用具有汽车公关专业的公关公司的作法，就已证明汽车企业已意识到在汽车竞争格局发生巨大变化的现实下，汽车公关将在企业的营销、传播中所起到的重要作用。r
汽车公关前途光明　路途曲折r
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伟达（中国）公关关系顾问有限公司上海分公司总经理赵军在接受媒体采访时坦言：市场机遇和竞争是并存r