国内外大制作电影营销策略分析与比较
【摘要】经济危机的阴霾尚未散去，“口红效应”引起的全球电影市场繁荣却逐步体现。09年，国内电影市场票房总数更是达到了62亿人民币，4296的同比增幅，于是业内有人喊出了“电影黄金十年”到来的论调。但在大好形势下，我们也应看到国内电影市场存在许多问题，尤其是电影营销上的欠缺。本文主要分析、比较了当下好莱坞与国内大制作电影在营销策略上的不同，并提出了基于6P营销理论的改进建议。【关键词】大制作电影电影营销行业本质6P营销策略
第一章背景介绍
11全球电影市场现状全球电影市场现状
尽管世界性经济危机的乌云还未散去，但全球电影市场却呈逐步升温的趋势，2009年的北美票房第一次超过100亿美元，创下历史新纪录。随着《阿凡达》的上映，全球票房的排名一直在改写。可以说，其每时每刻都在创造着全球票房纪录。据统计，影片在二月第一个周末全球120个市场的10523块银幕上又斩获7600万美元，从而使其全球票房超过22亿美元。影片如今已在北美获得63亿美元的票房，超过第三名《黑暗骑士》整整1亿。而在海外，成为第一部票房超越15亿美元的电影（157亿），直逼16亿大关。电影公司方面，华纳兄弟影业在2009年全球票房狂收399亿美元，打破了华纳自己在2007年创下的366亿美元的纪录，成为本年度单家发行公司年度全球票房王。而二十世纪福斯公司截至到1月13日，在海外市场狂收226亿美元，创造了历年最高纪录。
12中国电影市场现状
相关数据显示，2009年度国内城市总票房达6206亿元，在2008年电影票房增幅30的强势基础上，今年同比增幅达到4296。2009年的中国电影还实现了海外销售收入277亿元，全国各电影频道播放电影的收入1689亿元，全年电影综合效益10665亿元，同比增幅2647。2009年度的内地电影业又一次创造了历史，合计超过456部的电影产量，配合高达6149亿的票房总收入，使得中国电影在表面上看来，似乎已经完全进入了高度发达的繁荣期。这
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f其中尤以进口大片《2012》和《变形金刚2》以及国产巨作《建国大业》这三部总票房超过4亿的电影为代表，将这种表象的繁华和颇具特色的制片模式彻底推向了被膜拜的巅峰。超高额票房影片的诞生，似乎具有必然性，但在这种必然性中，却又包含着一定的偶然因素。比如《变形金刚2》在暑期的票房大卖，就是建立在两年前《变形金刚》无差别大卖的基础上，这是偶然中的必然；而《2012》和《建国大业》两部影片的超级热卖，就具有很大r