妇女:在白天她们上班,收拾家务,做饭通常在中午吃饭时看些新闻报道式节目,在晚上7:30左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。年轻女性:无闲暇时间去接触电视,尤其对于在校大学生接触电视机会更少,媒体投放计划书他们年轻,活力,时尚,注重自我形象,会经常看时尚杂志,了解当前流行趋势。三媒体评估及选择由于我们以石家庄市作为宣传重点,所以对于电视媒体上我们放在河北电视上,重点对于河北卫视《午间视野》,河北经济《黄金剧场》及《激情久久》进行介绍1《午间视野》1收视率:作为新闻直播栏目,具有一批稳定收拾群体,栏目全年收视率平稳,起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。《午间视野》栏目收视率排名位于河北电视台同类栏目前列。2观众构成分析:年龄分布均匀,3544岁,具有巨大消费潜力,教育程度大专左右,易受媒体影响,对广告接受度信任度高。收视率平稳,及稳定收视群体广告投入风险小,容易掌握。
f3目标人群比重:534广告分析:5s3600元,10s7000元,15s10200元2《黄金剧场》1收视率:其收视率是任何节目无法超越的高峰,优秀电视剧首轮播出,质量高,影响力强,具有稳定观众。2观众特点:1544岁中青年,教育程度初、高中,对广告接受度较高3目标人群比重:784广告分析:在黄金段播出收视率高且相当稳定。正一加5,正二加3倒一加15,倒二加103《激情久久》1收视率:河北电视台重点打造大型综合娱乐节目,收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧,最高相差个点,跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点:男女平分秋色,454岁之间,其中近80人群为大众消费品主力军。3目标人群比重:864广告分析:有众多观众长期参与,所宣传的产品给观众印象深刻,投放风险小,该栏目适合学校,日用品,食品,药品,酒类等大众消费品广告投放。赞助价格1020万年,特约播映3XX元期通过以上分析,由于主要对象为家庭妇女,而她们喜欢看电视剧栏目,而河北经济频道中的《黄金剧场》是播出电
f视剧的,它们收视率也一直处于收视霸主地位,而且目标受众占有率也很大,因此选择《黄金剧场》。对于《午间视野》的受众教育程度与目标受众不太相符,《激情久久》只在周日晚刊播,次数太少
四形成媒体执行方案1对主要对象上,我们以连续式方式投入媒体载具中的《黄金剧场》2对次要对象,我们在对时尚杂志以连续式方式投入,动漫杂志,主要是加强他们印象,扩大知名度。2当我们资金还r