相宜内在美,外在美!
网络营销策划书相宜本草产品推广策划
一、网络营销环境分析
一总体环境分析
1政治环境分析2经济环境分析3市场环境分析
二行业环境分析
1行业内的竞争分析2潜在进入者威胁
目录
f相宜内在美,外在美!
3消费者的议价能力分析
三消费者分析
1.消费者市场2.消费者购买行为分析3按消费者在购买决策过程中起支配作用的心理特征分析4从消费者所处的网络环境和消费能力角度分析5按使用频率分析
(四)SWOT分析
1内部环境:2外部环境
五4PS分析
1产品战略2.价格战略3.配销战略4促销战略
二.营销目标
1树立推广相宜本草品牌2协助实现销售目标
三.营销定位
1产品内容定位2产品目标定位
四、网络推广
1产品策略2价格策略3渠道策略4资源合作推广5邮件推广6病毒性营销策略7网络社区策略
五、网络营销的基础环境建设及费用预算
(一)网络营销的软硬件基础建设1网络营销硬件设施的改善2网络营销人才的跟进
(二)费用预算1网站优化建设费用预算2网络推广费用预算
f六.风险控制
七.结束语
八.附录
1相宜本草问卷调查2相宜本草问卷调查结果
相宜内在美,外在美!
f相宜内在美,外在美!
一、网络营销环境分析一总体环境分析
1政治环境分析总体上看中国的政治稳定,社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫,
人们的自尊心和自信心,得到了前所未有的满足。在中国国内,国家也采取了一系列的强民富民的政策。
经济和社会的发展人民物质和文化生活的改善,在调整中,农民人均纯收入达4905元,城乡居民收入比缩小到258:1。所以老百姓的收入提高了,生活更富裕了,就更利于化妆品的发展。化妆品的不断扩大,也为相宜本草提供了良好的发展机遇。
2经济环境分析根据“马斯洛需求理论”分析,当人们满足了基本生理需要后,就要追求
尊重和享受的需要。所以,他们就会追求,美的自己,美的生活。3市场环境分析目前,护肤品的市场日趋饱和,这块市场蛋糕就这么大,但被切得越
来越细,像一些欧美品牌碧欧泉,倩碧,兰蔻,蓝黛,美宝莲,玉兰油等也挤进中国市场,日韩流之风袭来,日本的DHC、资生堂,韩国的兰芝、TFS、VOV等等,再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等,层出不穷,令竞争市场更加激烈,令消费者眼花缭乱。各大有实力的商家不仅在电视上打广告战,在网络上更是做足了宣传,进入了一个白热化阶段。
二行业环境分析
1行业内的竞争分析(1)价格竞争在此过程中是否有优势关键r