龙源期刊网httpwwwqika
comc

浅议优秀IP的四个要素
作者：陈宾杰来源：《中国市场》2017年第22期
摘要文章尝试用简洁的语言勾勒出IP这个新生事物的定义，并分析了IP版权开发的主要类型，然后从符号性与形式感、故事性、情感入口、价值观四个方面，论述一个优秀IP应该具备的条件。关键词IP；版权运营；符号性；故事性；价值观DOI1013939jc
kizgsc201722088中汇影视创始人侯小强在一次采访中表示：“在全世界票房最高的20大电影当中，IP（知识产权）改编的是16部，占比80；在中国票房前20大电影中，IP改编的有14部，占70；2015年电视剧收视率的前20部，IP改编的有6部，占比的三分之一。”“而从北美票房前五十的情况来看，续集电影、IP电影所获得的票房的比例从1998年的737一路上升到2015年的6218。”2014年被称为“中国的IP元年”，经过2015年的发酵，IP开发在2016年出现井喷。那么，这个搅动文化产业、资本市场的IP，到底是一个什么东西？在英语的语境里，“IP”一词，原来是指网络的“IP地址”，但文章讨论的这个“IP”不是此“IP”，而是指“I
tellectualProperty”的英文缩写，即是“知识产权”。最早我们说的“IP”，就是那些众所周知的、开发潜力巨大的文学和艺术作品，这里引申为具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。20世纪90年代，IP的概念始于由漫画改编的《超人》和《蝙蝠侠》系列电影。2006年，漫威电影工作室推出《钢铁侠》后一炮而红，动漫改编逐渐成为电影产业的一种趋势，“IP”也因为这些电影成为一个热门的词汇。而在我国，产生一个IP的源头往往不是动漫，而只是一部网络小说。比如近几年比较知名的有《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》系列等。这些知名的IP，从一部文学作品开始，经过电影、电视、游戏的多层次开发，实现了远远超过一部文学作品的价值。而这一系列文化产品源头的“知识产权”，成为了IP最核心的价值。从经验来看，好的IP，国外容易从动漫中产生，国内容易从网络小说中产生。对于一个真正好的IP来说，因为跨媒介的技术手段的介入，其商业价值得以无限放大。正因为跨媒介的手段，让IP的版权运营分得更细，其版权一般分为如下几类。（1）电视剧、网剧。电视剧、网剧相对投入成本较低，也可以作为IP孵化的一个手段，如果一个IP在图书时热度一般，而网剧、电视剧大热，反而带动了IP的热度。
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
（2）网络电影、大电影。对于一个超级IP来说，电影版权是重头戏。近几年来，国内几r