资料中的重要事项并在搜集资料过程中更有效地组织资料。
f下面的一些步骤会有益于获得总体看法
⒈谁在产业中。马上列出产业参加者的大致清单是明智的尤其要列出领先的公司。有关主要竞争对手的清单有助于迅速找到更多的文章和公司文件后面讨论的一些来源将有助于这一过程。许多这类来源的切入点是产业的标准产业分类Sta
dardI
dustrialClassificatio
SIC代码它由统计署标准产业分类手册确定。SIC系统按不同宽度水平进行产业分类2位数代码的产业对大多数目的来讲过宽5位数代码的产业又常常太窄一般来说4位数代码的产业通常比较合适。
⒉产业研究。如果走运有可能得到一个相对综合的产业研究或一些基础广泛的文章。阅读这些资料是获得总体看法的快速方法产业研究的来源在后面讨论。
⒊年度报告。如果产业中有公开发行股票的公司应该尽早了解其年度波阿高。一个简单的年度报告可能仅仅包括有限的信息披露。然而尽快了解一些主要公司1015年期间的年度报告是开始了解该产业的极好方法。该行业的大多数方面将在这次或那次的报告中谈及。对获得总体看法最有启发的部分经常是总经理的致函。调查者应该寻找其中给出的关于好、坏财务结果的基本原因这些将揭示产业中的一些关键成功因素。另外注意到年度报告中什么是公司看起来感到自豪的什么是它看起来感到担忧的什么重要变革被采用过等等也十分重要。通过深入研究同一公司的一系列年度报告还有可能获得公司组织、生产流程及许多其他方面的信息。
较早进行实地调查
如果在进行产业分析时通常会存在什么问题的话那就是调查者倾向于在开始发掘实地资料来源之前花费很多时间寻找出版资料源或去图书馆。如同将在后面讨论的出版资料源有种种局限性及时性、综合水平、深度等等。尽管获得对产业的一些基本了解对充分实现实地访问的价值是重要的但调查者在进行实地调查之前不应该把经理都花在出版资料源上。相反实地调查和进图书馆研究应该同时进行。他们可以互相补充特别是如果调查者积极要求每一个实地资料源推荐关于产业的出版资料源的时候。实地资料源将会更有效率因为他们会直接切入正题而不会因阅读无用的文件而浪费时间。访问有时也有助于调查者辨明问题。在某种程度上这种帮助将以客观性为代价。
渡过艰难
f经验表明产业研究中调查者的士气经常随着研究的进展经历一个U型周期。最初的兴高采烈随着产业的复杂性日趋明显和资料的不断堆积让位于困惑甚至恐慌。在研究后期的某个时候两者开始同时并存。这种r