演员。看过《泰坦尼克》一片的人都会注意到年轻的主角虽然年轻但要记住这个年轻的演员也会变成电影营销的一部分甚至还能强化这个电影的品牌。该片就是很好的例证。比如好莱坞制作了很多《泰》剧男女演员的名信片。虽然明信片价格不贵却强化了影片的品牌效应。这些明信片并不由电影厂或发行商支付费用而是由有合作意向的企业支付费用这种商业运作既给其它企业招徕了更多的客户也进一步扩大《泰》剧的知名度。17中国电影更多地重视电影产品的开发和制作对后电影产品开发则相对弱视甚至漠不关心随着电影产业的规模化、集约化和精细化这种电影理念必将严重制约电影市场的巩固和发展。要实现电影产业链条的良性循环必须注重培养电影后市场实现利益的最大化。美国电影市场的营销策略是成功的特别是电影后产品营销策略的成功。总之电影的宣传促销和产品营销对电影的成功起着至关重要的作用。（五）发展需要激励，激励促进电影产业发展要实现中国电影的整合营销的整体性和动态性，就要求整合营销的持续性和连贯性。而作为一个整合营销实施的完成，怎样可以更好地启动新一轮更完美的整合营销的实施，从而实现整合营销的整体性和动态性呢？“奥斯卡实为电影营销庆典”这或许就是一个比较完美的答案了。因为奥斯卡存在的价值就是在于它可以创造票房收入，
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f并且它是用一种仪式对年度全球特别是以好莱坞为代表的电影营销模式进行了一次大检阅。从《泰坦尼克号》、《拯救大兵瑞恩》到今天的《让子弹飞》，哪一部影片不是经过深入研究市场，了解观众需求之后，在精心制作和广泛宣传的基础之上才赢得了今8天票房的辉煌呢？所以，获得奥斯卡金像奖的影片除了它们在艺术上的卓越建树之外，它们背后所蕴含的巨大商业价值早已经被奥斯卡的评委用“最佳”给予了首肯！答案的背后也就要求了中国电影的整合营销需要在体制变革的过程中逐步导入市场营销理论和策略，摆脱一次性整合营销成功的观念，建立更加成熟的市场意识，实现真正意义上的整合营销。
四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销”
一纵向的营销“整合营销”模式“整合营销”模式即在信息搜集、论证、实施、反馈的循环网络的支配下把各个相关产业环节链接起来形成一个密集高效的产业链运作模式具体到电影业也就是要把制、发、放及相关产业领域整合起来以电影作品为中心建立起多支点的盈利模式和资本回收渠道。首先我们要搭建现代客户导r