上分两种形式。一种是以电视节目形式出现的i
fomercial，有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。另一种是以现场直播的方式直接售卖，即homeshoppi
g，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出。目前国内的“电视购物”大多为第一种形式。电视购物节目具有以下几种特点：1“短平快”的营销模式；2商品独特品种繁多；3巧妙的定价策略；4五花八门的促销方式；5实况转播的互动方式；6“垃圾时段高密度轰炸”的促销方式；7用户“冲动购买”的消费方式等。电视购物的产品大致可分为以下几类：①益智类产品②健身类产品。这类产品在传统电视购物中占比例很大。③家居和器物保养品。以推出新的产品，引导消费为主。如现今在电视购物中出现的“多功能厨刀”在欧洲最早就是以电视购物的方式进入市场，而后逐渐发展成一种普遍的家庭用品。④美容化妆，保健用品。作为电子零售业的一种形式，电视购物不是广告，而是一种市场营销方式，是一个快速反应概念。一般产品从做广告到投放市场，再从销售状况得到反馈需几个月时间，而电视购物则是一种在半小时之内就可以反映出产品是否有市场生命力的经销方式，是一个把广告宣传和市场售卖的经营行为缩短为一个环节来完成的快速反应形式，而不仅仅是一个简单的广告行为。
（二）、电视购物流程
f（三）、国外电视购物产业概况
1982年家庭电视购物网HomeShoppi
gNetwork简称HSN首先在美国佛罗里达州开播家庭购物节目，标志着电视购物的诞生，1986年，克维思QualityValueCo
ve
ie
ce简称QVC在宾夕法尼亚州问世，并迅速成长为世界第一大家庭购物频道，从19932003年电视购物营业额占美国零售营业总额的比例从1发展到8，电视购物在美国取得了空前迅速的发展。韩国是亚洲家庭电视购物发展最为成功的国家之一，20002002年间韩国电视购物的销售额每年以60的幅度快速增长，到2006年已经演变成一个产值高达53亿美元的巨大市场，韩国的经营模式被中国台湾地区、中国大陆的电视购物频道仿效和复制，对东亚地区电视购物经营方式产生了重要的影响，近年来电视购物在欧洲、日本、中国台湾都保持着年均30以上的增长率。
（四）、国内家庭电视购物的发展情况
国内家庭电视经历的发展阶段
f①初创期，19921996年，1992年珠江电视台率先推出电视购物节目标志着家庭电视购物在国内的诞生②黄金发展期，19972000年，电视购物迅速成长，在短短几年内国内r