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移动互联网时代市场营销策略的转变
作者：俞蓝平来源：《商场现代化》2016年第01期
摘要：在我国社会经济快速发展的背景下，移动互联网随之发展起来，而在此环境中，企业营销环境也逐渐地深入市场营销中的各环节当中。而在移动互联网的时代背景下，企业在营销的理念与方式方面都出现了一定的变化，所以，企业也开始面临更严峻的挑战与愈加激烈的竞争。
关键词：移动互联网时代；市场营销策略；转变
网络经济在社会经济迅速发展的同时，发展速度逐渐加快。然而，在社会经济中发挥着核心性的作用，而在此环境当中，也同样面临严峻的挑战。所以，应详细地了解网络经济，并且深入研究在移动互联网时代下如何更好地实施市场营销策略，通过对网络技术的充分利用，使得市场营销活动变得更加高效与便捷，这也是当前企业所需重点考虑的问题。
一、移动互联网时代市场营销环境变化分析
1消费更加多样，市场出现细分化
在社会经济发展的同时，消费者本身的收入与水平呈现增长的趋势。同时，消费的需求也开始从单纯数量转变成了质量消费。然而，在移动互联网时代，恰恰能够满足这种个性经济。也正是这种多样化并且个性化的消费需求，使得市场被细分，并且逐渐向细致化与微型化的方向发展。因此，企业必须要制定出科学合理的市场细分战略，进而更好地满足消费者自身个性化的需求，这不仅体现在产品方面，同时也应该体现在服务中。
2产品与技术同质化显著
在科学技术不断进步的同时，机器人生产以及计算机的辅助设计也已经被广泛应用，同时，企业的制造手段也开始逐渐向更好层次的自动化方向转变。正是在此背景下，产品与技术同质化的现象越来越显著，所以，市场反响较好的产品，被模仿的几率快速上升，最终导致产品的竞争越来越激烈。
3新型市场营销方式产生
在移动互联网时代背景下，消费者能够利用互联网来查询同其消费需求相关的产品与服务，并且可以参与原材料的采购，进行形成了产销一体化，这种模式对于传统消费模式是一种极大的颠覆。消费者可以进行在线交易，这样就可以有效地减少中间较多的环节，进而使得产
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品流通效率得到提升，同时还节省了中间所需花费的时间。这种在线市场的进一步发展，严重冲击了传统的市场交易模式，所以，企业必须要对传统销售的渠道以及手段进行积极地革新，进而能够与时代发展速度相适应。
4市场竞争突破地域限制，向无形化与国际化方向发展
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