地印在了中国人的心中，在传统价值观念的影响下，中国人更倾向于在稳中求发展、崇尚勤俭节约。而西方人性格张扬、喜欢冒险、主张自由平等。如美国的“独立宣言”指出“人类生来平等，造物主赋予了他们与生俱来的权利，即生存、自由和追求幸福的权利。自由与平等是人们的最终的生存目标。又比如在中国人们普遍喜欢“2”、“6”、“8”、“9”，“2”意味着“和谐”，“6”寓意“顺利”，“9”代表了“长久”，“8”是最为吉祥的数字。而在西方，人们普遍喜欢“7”，在基督教国家中，它是上帝创世的天数。2文化联想。不同的文化联想对品牌翻译有着不容忽视的影响，不同的民族对客观世界、自然界有着各自独特的认识和审美观，因而对同一理性概念的词会产生附加在词汇本身概念之上的不同的联想意义（代荣，2006）。在一种文化中能使人们产生美好联想的事物不一定能引起另一种文化背景下的人们的共鸣。比如龙在中国传统文化中是权势、高贵的象征，又是幸运与成功的标志，龙文化的审美意识已渗透入了中国社会文化的各个领域、方面，从某些品牌可以看出，如“金龙鱼（食用油）”。而在西方，人们认为龙是邪恶的、反派的象征，是肆虐残暴的动物，因此把“金龙鱼”品牌直译成“Golde
Drago
Fish”并不受西方大众喜爱。3审美观念。不同的审美观念导致人们对同一品牌有着不同的见解，甚至会产生两种截然相反的观念。比如在中国，狼是合作、执着、拼搏和忠诚的象征。狼过着群居生活，一般七匹为一群，每一匹都要为群体的繁荣与发展承担一份责任，这与“七匹狼”的七位创始人团结奋进，共同进取最终成功创办“七匹狼”的精神相符合。但狼在外国是嗜血、邪恶的象征，传说在月圆之时，人会变成狼，到处杀人吸血。三、翻译策略奈达认为，所谓翻译就是在译语中使用最贴切、最自然的对等语再现原语的信息，首先要达到语义上的对等，其次要达到风格上的对等（Euge
eANida，2004）。所以在中国品牌英译过程中译者应注意一些方法技巧，张少一先生提出了商标翻译的几个原则：原名有实意的意译，无实意的应在尽量保证译名与原名读音相近的前提下使之具有实意；采取删减音节的方法，长名短译（张少一，1988），然后译者根据相应品牌的具体情况进行翻译。1音译法，是以译音代译义的方法。音译法是一种不可或缺的方法，也是有别于直译法和意译法的无可替代的手段，已成为译者手中三大法宝之一。商标在翻译时力求与原语相同或接近，语音是连接商标命名和译语语言符号的纽带，r