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浅谈中国品牌英译策略
作者：王瑞璇王超来源：《经济研究导刊》2013年第36期
摘要：自改革开放以来，对外贸易日益增加，时至今日已成为中国重要的财政收入来源，与此同时，民族企业对外贸易更关乎企业的生存与发展，而品牌翻译则是影响企业顺利走出国门的重要因素。就中国目前一些国内品牌的英文翻译情况，即如何能够更好地进行中文品牌翻译，总结出音译法、意译法、音译结合法、模仿法四种翻译方法，并对品牌翻译中影响较大的因素中西方文化差异进行浅析。关键词：品牌翻译；文化差异；翻译方法中图分类号：F1239文献标志码：A文章编号：1673291X（2013）36009603引言“十七届六中全会”提出了“企业文化产业要走出去”战略，而品牌翻译将会为企业走出去插上更快腾飞的翅膀。所谓品牌，是商品的代表、象征，就是商品的名片。品牌翻译成为中国品牌对外的一个窗口，对于走出国门的品牌，要想把其推出去，需“名正”才能对外“言顺”，因此一个好的翻译起到至关重要的作用。本文从文化差异影响、翻译的策略方面对品牌的翻译进行浅析。一、理论分析英国翻译理论家泰特勒1790年在《翻译原理简论》一文中将“好的翻译”定义为：“好的翻译是把原作的优点完全移注到另一种语言中去，使得译文语言国家的人们能够清晰的领悟，强烈的感受，正像使用原作语言的人们所领悟，所感受的一样。”（泰特勒，1790）而不同地区的人们对于同一品牌的理解各有差异。所以为了使品牌翻译的效果更好，我们首先应了解不同地区文化的差异，有目的地规避一些文化差异所造成的误区，有策略地去翻译一些品牌。二、文化差异人类学家的克拉克洪认为，在人类学中所谓的文化，意味着一个民族的生活方式的总体，以及个人从其集团得来的社会性遗产（CKluckhoh
，1950）。而中西方文化差异自古有之，经过岁月的积淀，各自形成了一套价值观念体系，因此不同的价值观念体系对品牌翻译的影响很大，也就导致了不同文化背景下的消费者的不同消费行为和方式。而其对品牌翻译的影响主要体现在以下三个方面：不同的价值观念，不同的文化联想以及不同的审美观念。1价值观念。在《跨文化语言学》一书中，莱督（Lado）指出：“我们把生活经验变成语言，并给语言加上意思，是受了文化的约束影响的，而各种语言则由于文化的不同而互为区
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别。”（Li
guisticAcrossCultures，Lado，1957）在五千年的传统文化的熏陶之下，中国传统文化已深深r