三大品牌根植于消费者心目中多年张裕、长城、王朝三大品牌根植于消费者心目中多年，其影响力并没有随着时间的推进而改变，威龙、莫高、龙微、华东等二线品牌虽各有建树和突破，但仍纠结于做大还是做强的问题上。面对国内外市场的激烈竞争，行业品牌集中度仍然很高。据张裕集团公司半年年报称，上半年公司营业收入达到3009亿元，同比增长4955，超过市场预期，葡萄酒的毛利率同比上升486，高达7884，除部分葡萄酒提价外，产品结构的提升促进了公司综合毛利率的提高。如“爱菲堡”“解百纳”、、和“卡斯特”等高端产品的销售增幅都在25以上。作为行业三巨头之一的王朝，因于营销模式改革尚在进行中，致使今年上半年净利润下
f滑，实现收入79亿元，同比微增07，净利润为52652万元，同比下跌539，由于原料成本等原因，其毛利率从去年上半年的50下降到42。王朝表示，公司下半年将进一步优化产品结构，希望将中高端产品比例由目前的75提升至8090。张裕公司只所以能在短短几年取得如何娇人的成绩，得益于张裕对酒庄酒等高端市场的投入。业内人士曾比较了张裕和中粮长城两家葡萄酒企业，发现两者的产品金字塔结构相反：发现两者的产品金字塔结构相反：中粮长城是正三角形，高端酒占据了塔尖的一小块，中粮长城是正三角形，高端酒占据了塔尖的一小块，下面庞大的塔身和塔基由中低端产品填张裕是倒三角型，中高端产品占据了庞大的塔身和塔基，低端产品只占了塔尖那一小块。充；张裕是倒三角型，中高端产品占据了庞大的塔身和塔基，低端产品只占了塔尖那一小块这也是为什么张裕的产品，即使在总量上不是行业第一，但在销售额和利润上总能冠居行业。市场人士认为，张裕对比其他龙头企业的最大优势在于其对终端渠道的掌控能力现在张裕对比其他龙头企业的最大优势在于其对终端渠道的掌控能力，的掌控能力高端产品布局团购渠道，使其在营销策略上又先行一步。张裕又开始为其高端产品布局团购高端产品布局团购
葡萄酒上市公司有喜有忧下半年任务繁重目前葡萄酒行业的上市公司为数不多，除张裕表现不俗外，其他几家企业绩平平，从上半年各家的年报看可谓几家欢喜几家忧。2011年16月，莫高集团实现营业收入179亿元，同比增长1431，营业利润328073万元，同比增长2598，葡萄酒销售仍然为集团的主营业务，产品结构进一步合理，品牌形象持续提升，日前，莫高国际酒庄已经竣工，随着项目逐步的达产和未来新增的2万亩酿酒r