今年，苹果与唯冠商标纠纷事件突然峰回路转，唯冠集团在终审获胜，引人注目的苹果商标侵权案正式宣判。苹果的iPad产品将在中国内地下架。至此，持续了一年的苹果与唯冠商标纠纷案告一段落。由此，不得不引人思考：第一，企业在激烈的竞争中如何保护自己的商标，企业的商标战略将是企业发展和成长的不可缺少的一部分。第二，面对入世的商机，大量外国企业进入中国市场，同时大量的中国企业走向世界，商标的国际保护问题将是我们不可避开的重要问题。
二、品牌概述
（一）品牌与商标的含义在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。1、商标属于法律范畴，品牌属于营销概念。商标是法律概念，它强调对生产营者的商标专用权权益的保护。商标无论其是否标在商品上被使用，也不管商标所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，就必然有商标价值；品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺。2、商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。3、商标掌握在企业手中，而品牌则是由消费者决定的。商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。总之，注册商标是打造品牌的第一步，而商标注册了不等于说品牌就形成了，还需要企业通过长期的经营才能把它打造成品牌。（二）品牌的作用1、能够帮助企业建立目标消费者的忠诚度。企业有了品牌之后，目标消费者就去通过品牌来识别目标产品，通过品牌来购买目标商品；所以品牌能够帮助企业培养消费者的忠诚度。2、能够帮助提高产品质量。企业想到做品牌就必须综合考虑品牌的内涵和组成要素；如果一个品牌
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f没有严格的质量管理体系来保证质量，也就不是品牌。3、可以节约新产品的市场进入门槛和费用。当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接受以后，品牌价值和美誉度都在消费者的心目中形成。之后，企业推出的新产品即可借助老品牌的优势很快被消费者接受和认可。4、有利于把本公司产品同其他同类品牌产品区分开来。品牌一旦建立成功就能在消费者心目中形成固定的形象；而这个形象一旦被消费r