目录
一、引言3二、品牌概述3（一）品牌与商标的含义3（二）品牌的作用3三、苹果与唯冠商标纠纷案的原因4四、品牌保护和管理策略5（一）品牌拥有5（二）品牌维护5（三）品牌管理6五、结束语6【参考文献】6
f由苹果与唯冠的商标纠纷案引发的思考
2011级国际贸易学唐亚平
【摘要】在当今以服务制胜的时代，要想成为世界一流的企业，就需要有一流的管理和卓越的品牌形象。本文从苹果与唯冠的商标纠纷案切入主题，阐述了品牌的含义、价值和作用，分析了引发本次商标纠纷案的原因，比较了两种商标权认定原则，在准确了解商标权认定原则的基础上提出了相应的品牌保护和管理策略。【关键词】苹果；唯冠；商标；品牌策略
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f一、引言
近年来随着全球经济一体化的加深，许多国家尤其是发达国家的商标管理日益加强，企业的品牌意识日益提高，除了价格和质量以外，品牌成为企业越来越青睐的策略。r