百度认证中级《搜索引擎营销》知识点大纲
20140712
百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。
《搜索引擎营销》认证主体考察结构如下：
SEM优化策略账户分析优化营销管理理论
本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“搜索引擎营销”具有代表性的知识点进行归纳总结。
考查点1：SEM优化策略
11预算方案
理解：不同类型关键词之间的成本差异及效果特征
f预算分配的目的实现效果最大化企业发展不同时期的预算分配原则账户中的预算设置方法
运用：根据历史转化数据，规划合理可行的预算方案合理分配预算给不同渠道，达成最终需求联系成本、转化、流量数据，对关键词进行预算优化
12数据分析
理解：SEM与网站分析相关基础数据指标的含义常见的KPI考核指标含义及应用环境数据监测过程中的注意事项
应用：CPACPCROICVRCTR之间的推导计算对数据趋势的解读对数据变化的解读分析异常数据，形成解决方案
f13竞争对手分析
理解：在竞争中所需要关注的指标SEM排名竞争的原理盲目的价格竞争对企业造成的危害通过关键词、创意形成差异化的竞争策略
应用：竞争对手点击成本计算利用合理资源应对竞争对手的策略变化提升竞争力的正确方法
考察点2：账户优化
21关键词优化
理解：影响关键词质量度的因素影响关键词点击率的因素不同匹配方式的优劣势
f否定关键词的匹配原理账户中出现重复关键词时的展示规则常见的关键词状态及应对方法搜索词所体现的用户习惯
应用：关键词排名的优化方式关键词CPC优化的思路关键词CPA优化的思路灵活运用系统提供的关键词工具根据需求使用不同的关键词匹配形式合理的关键词出价策略
22广告创意优化：
理解：创意展现的基本形式优质创意应包含的元素知心推广、闪投、蹊径的创意展现形式及特征移动设备上的创意特征
f应用：断句符、通配符的正确设置方式提升创意排名的优化方法合理的设置移动广告创意及出价
23账户设置与报表获取：
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