第十章
产品策略
一、单项选择题在下列每小题中，选择一个最适合的答案。单项选择题在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足____D_____的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2、形式产品是指_____C____借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种____B_____的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的__A_______。A．服务B．质量C．效用D．功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和___C______。A．质量B．品种C．服务D．功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有____B_____的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌7、产品组合的长度是指___A______的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌8、产品组合的___D______是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．黏度D．深度9、产品生命周期由____B_____的生命周期决定的。A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____C____。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立__D_______争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好12、新产品开发的_C_______阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。
fA．概念形成B．筛选C．构思D．市场试销13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的___C______，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。A．物理产品B．化学产品C．产品构思D．产成品14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，____D_____产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与____C_____密切相关的一整套属性和条件。A．服务B．质量C．产品D．用途16、___B_____，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A．便利品B．非渴求商品C．选购品D．特殊品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_____D____两个方向延伸。A．前后B．左右C．东西D．上下
二、多项选择题
1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类r