论企业品牌战略
摘要品牌，20世纪90年代以来在中国出现频率最高的词汇之一，也是国人最为关注的现象之一。在“品牌热”的大潮中，各级政府机构纷纷成立品牌战略促进机构，各类企业努力打造“中国驰名商标”和“中国名牌”，但品牌究竟是什么？20世纪50年代，美国的大卫奥格威第一次提出品牌概念；而在中国直到90年代才出现了这个概念。现在业内外对品牌的定义可谓林林总总，没有形成共识，其各自有着不同的侧重点，也有着各自的优缺点；把传统及现今业界对品牌的定义进行了一番梳理和分析，笔者把品牌作如下定义：品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。“战略”一词，原来是军事方面的术语，指的是将帅的智谋、筹划以及军事力量的运用。我国古代著名军事著作《孙子兵法》既是一本有关战略战术思想的集大成之作。普鲁士军事理论家塞维茨认为，战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用，这一定义后被广泛采纳。20世纪60年代，美国管理学家HI安索夫就将战略运用于企业管理中，针对日益复杂的企业进行统筹规划和协调指导。随后，经济生活的频繁导致市场竞争空前激烈，许多企业家纷纷从兵书上寻求治理方略，一股战略潮迅速在全世界范围内蔓延开来。关键词：品牌；品牌概念；品牌战略Abstract
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