化的零售商务比较相似。
B2C营销模式根据现有的营销模式可以分为以下几种：第一，在网上销售有形产品的模式，包括设计独立的一些网络商店，如凡客诚品，以及京东、当当和淘宝等直接参与网上在线购物的商店；第二，销售无形产品的模式，如网上赠送、网上订阅和广告支持等；第三，联合营销的推广模式，这是一种全新的销售模式，即把有形产品、无形产品和劳务捆绑起来一起进行销售。
以酒店为例，它可以在自己的网站上提供在线预订及餐饮等服务，如果浏览网站的人多了，它就可以接受来自其他行业的促销广告业务，如出租车公司、火车站、汽车站和旅行社等。
（二）B2B（Busi
esstoBusi
ess）企业与企业之间的电子商务
目前企业最重视、应用最多的就是B2B模式，通过对I
ter
et或其他网络的应用，企业就可以找到每笔交易的最佳合作伙伴，从定购到结算的整个交易过程可以顺利实现。例如通过阿里巴巴这个网站，企业之间就可以直接进行网上交易，该网站所提供的商品和劳务信息较为专业和完善，能够大大提高企业的工作效率。
（三）C2C（Co
sumertoCo
sumer）消费者与消费者之间的电子商务
这种模式简单的讲就是提供一个在线交易的平台，在该平台上，卖方主动提供商品进行拍卖，而买方自主选择商品并进行议价，比较知名的有拍拍、淘宝和易趣等网站，这些网站为不同地域、数量巨大的买方和相同规模的买房提供一个交易的平台，他们彼此找打合适的对象进行买卖，在传统领域，这种大工程是无法想象的。
（四）O2O（O
li
eToOffli
e）线下商务与互联网之间的电子商务
企业提供线下服务，但需要线上来揽客，在线上，消费者完成服务筛选工作并完成在线结算，而企业则在线下完成服务。通过网络的利用，消费者对需求进行筛选，进行在线与预定和结算，线上预定和线下交易和消费工作甚至可以灵活进行。“同城购”是一种本地区域化的营销模式，该模式所掌握的本地消费者数据资源极为庞大，作为一个垂直网站具有较高的本地化程
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度，它可以为商家提供智能建站、高级会员和认证等一系列的增值服务，从而聚合了大量本地的中小企业提供服务和销售，最终形成了在全国较为领先的区域化电商门户平台。
四、结语
新形势下电子商务的发展不仅促进了市场经济模式的改革，也改变了消费者传统的消费思维模式，消费者目前已经逐渐接受了这种网络购物平台，企业所要做的就是根据自身实际采用适宜的营销模式对症下药，通过电子商务平台合理地开展营销活动。制定出符合自身发展r