或劳务，其中包括产品的质量、样式、规格、包装、服务等。（2）价格（price）：指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。（3）销售渠道（place）：指产品进入目标市场的种种活动，包括渠道、区域、场所、运输等。（4）促销（promotio
）：指促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促销顾客对卖方和企业形象产生好感。由于可控因素的这几个词的英文都以P打头，所以简称4P组合。其中每一个P又包括许多因素，形成每一个P的次数组合，构成市场营销组合的四大策略。从定义可见，市场营销中的促销由促销（狭义的促销）、人员销售（推销员活动）、公共关系（PR）、宣传广告等构成。销售商品（或劳务）需要有效而统一地组合这些因素，但广告本身并不决定销售量。无论广告多么优秀，若与广告之外的市场营销因素不相适应，则不能期望获得令人满意的销售量。市场营销活动始终在社会环境中进行，因此，市场营销因素是以企业所处的市场环境（与其他公司的竞争关系等）以及经济环境、政治环境、法律环境、文化环境、社会环境等环境条件为背景而成立的。当然，广告主的市场营销活动与广告公司的市场营销活动，即使对象商品相同，也会因范围与内容不同而有所差异。广告主就所有市场营销因素制定战略并加以实施，而广告公司则以广告（或者促销战略）的范围为中心，承担着一部分市场营销活动。广告公司有时也根据需要参与策划商品、价格、流通等广告主的市场营销战略，但其主要工作，多数情况还是为了制定广告计划、方案而研究、分析广告主的市场营销战略，指定最适合它们的、有效的广告计划。三、广告与其他营销手段协同整合营销传播，实际上通过对消费者的观念更新、态度影响，从而到达销售的过程，在这个过程中，广告是投入产出最大的部分。广告费，在经营活动中，是一种投入，那么，怎么算投入产出的帐呢？（一）广告效益：广告目标与广告费用评价广告的效益应与广告目标紧密相联系。企业的营销人员最关心的是如何达成广告目标，而企业财务预算却给广告目标的实现提出了限制条件。显然，广告目标和广告预算是不可分割的两个部分，它们之间的矛盾性，使得广告决策最终成为企业最高决策层的经营决策。在一定的时间环境条件下，广告投入的力量太弱不能起到任何促销作用，但广告的投入效果也是有极限的，当广告的投入超过了这个极限以后，继续的投入只能使企业的整体效益下
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