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浅谈广告中的市场营销学原理
作者：羊红来源：《文理导航教育研究与实践》2015年第07期
【摘要】市场营销组织原理是指在目标市场下，综合运用产品、销售渠道、促销和价格等营销策略与手段，它强调营销活动的整体性。市场营销组织原理，以取得企业经营的整体最佳效益。广告是促销的组成部分，促销又是市场营销的组成部分。【关键词】市场营销整合营销广告广告是市场营销组合中的有机组成部分。它既和促销组合中的销售促进、人员销售、公共关系宣传等部分发生横向联系，又和其他产品组合、销售渠道组合和产品价格组合发生横向或纵向联系同时它又和市场营销组合总体发生纵向联系，从而组成多层次的联系，形成市场营销的总体。因此，市场营销组织原理在广告学中占有极其重要的地位。市场既然首先是由人构成，那么对于人（即消费者）的了解和研究就成为广告及促销策略应注意的主要方面。一、什么是市场营销“市场营销”一词译自英文“marketi
g”，该词在英语里有双重含义：一种含义是指一种经济行为、一种实践活动、即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格、宣传、销售产品和劳务，收集消费者的反映，而从事的一切企业活动另一含义是指一门学科，即以市场营销活动为研究对象的学科，它是从卖方的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力、价格合理、购买方便、使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益的科学。市场是商品经济的产物，它由人口、购买力、购买欲望等因素构成。市场营销就是在详细的市场调查基础上，通过恰当的产品策略、价格策略、广告以及各种促销策略的组合，以达到激发人们的购买欲望，使其产生购买行为的方略。从市场营销一系列组合策略中我们可以看到，广告只是系列中的一个环节。广告本身并不是目的，而是达到企业或广告主要的目的、实现营销目标的手段而已，是市场营销中的一个非常重要的方面和环节。二、广告与市场营销现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论二是市场营销理论。市场营销是运用系统工程的方法，综合运用各种可能的市场营销策略和手段，实现企业的最佳经济效益，达到经营的最佳目标。市场营销过程中有企业可控制性因素，也有企业不可控制性因素。其中可控因素十分复杂，为便于分析，目前最流行的分类，便是4P组合，即：
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（1）商品（product）：指企业提供给目标对象的商品r